物以稀為貴：產(chǎn)品稀缺訴求影響消費者購買意愿的研究

　　隨著生產(chǎn)技術(shù)的發(fā)展和生產(chǎn)效率的提高，社會物產(chǎn)越來越豐富，我國絕大多數(shù)產(chǎn)品已經(jīng)由供不應(yīng)求的賣方市場發(fā)展成為供過于求的買方市場，廠商贏得消費者的青睞變得越來越困難。選題構(gòu)建并列多重中介模型深入地探查供應(yīng)性產(chǎn)品稀缺訴求與需求性產(chǎn)品稀缺訴求影響消費者購買意愿的內(nèi)在機理和影響差異，以及它的邊界條件，這不僅對于深化和完善產(chǎn)品稀缺效應(yīng)、產(chǎn)品虛位理論等具有重要的理論意義，而且對于指導(dǎo)廠商正確操作稀缺營銷、提升營銷效果和幫助消費者理性看待稀缺訴求、提高消費水平具有重要的實踐意義，甚至對于行業(yè)監(jiān)管機構(gòu)加強稀缺營銷監(jiān)管、促進市場秩序健康發(fā)展具有重要的政策借鑒意義。

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