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內(nèi)容簡介

　　近年來，網(wǎng)絡(luò)直播風(fēng)靡全國，不僅成為了人們休閑娛樂的工具，而且還被應(yīng)用到營銷、教育、旅游等方方面面，加之疫情的影響，直播經(jīng)濟發(fā)展迅猛。大學(xué)生群體具有消費能力強、接受新事物快等特點，這一點被眾多商家洞察，紛紛在大學(xué)生消費的領(lǐng)域進行直播嘗試，起到了比較顯著的效果，當然也存在一些亟待解決的問題。本書研究直播經(jīng)濟對當代大學(xué)生消費的影響，首先對直播經(jīng)濟的發(fā)展進行了深入剖析，然后基于大量問卷調(diào)查獲取的一手數(shù)據(jù)，分析了直播經(jīng)濟對大學(xué)生消費意愿、消費行為、消費過程、消費總量等的影響，并對直播商家、大學(xué)生、相關(guān)部門等主體提出了優(yōu)化建議。

作者簡介

　　首都經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)，主要研究新媒體傳播學(xué)、經(jīng)濟學(xué)等領(lǐng)域。獨立撰寫多篇涉及傳播、經(jīng)濟領(lǐng)域的中篇中英文學(xué)術(shù)論文，其中英文論文投稿AMNS期刊；作為項目負責(zé)人，帶領(lǐng)團隊參加“挑戰(zhàn)杯”全國大學(xué)生課外學(xué)術(shù)科技作品競賽，作品競賽題目為《中國式現(xiàn)代化視角下的新媒體營銷賦能鄉(xiāng)村振興發(fā)展創(chuàng)新策略研究》。

圖書目錄

第1章緒論
11 研究背景
1.2 研究意義
1.3 研究內(nèi)容與思路
1.4 研究創(chuàng)新點
1.5 本章小結(jié)

第2章理論研究綜述
2.1相關(guān)文獻梳理.
2.2 直播經(jīng)濟及相關(guān)概念
2.3 大學(xué)生消費行為研究
2.4 刺激一機體-反應(yīng)理論
2.5 結(jié)構(gòu)方程模型..
2.6 中介效應(yīng)模型
2.7 本章小結(jié)

第3章研究假設(shè)與模型構(gòu)建
3.1變量定義與研究假設(shè)
3.2 研究模型
3.3問卷設(shè)計與調(diào)研
3.4調(diào)研樣本特征
3.5 本章小結(jié)

第4章大學(xué)生消費行為分析
4.1 消費水平
4.2 經(jīng)濟來源
4.3 消費觀念
4.4 消費教育
4.5 本章小結(jié)

第5章大學(xué)生參與“直播經(jīng)濟”情況
5.1 觀看直播情況分析
5.2 主播特征
5.3 直播激勵機制
5.4 服務(wù)品質(zhì)保障
5.5 感知有效性評價
5.6 購物意愿評價
5.7 本章小結(jié)

第6章直播經(jīng)濟對大學(xué)生消費行為影響實證分析
6.1北京市大學(xué)生消費行為受直播經(jīng)濟影響分析
6.2 S大學(xué)結(jié)構(gòu)方程模型分析
6.3 B大學(xué)結(jié)構(gòu)方程模型分析
6.4 對比分析結(jié)果
6.5 本章小結(jié)

第7章總結(jié)與展望
7.1 結(jié)論
7.2 建議
7.3局限與展望

附錄:直播經(jīng)濟對大學(xué)生消費行為的影響研究問卷
參考文獻