廣告-公關(guān)新思維：與香港業(yè)界對(duì)談

　　近年來，全球化與信息科技革命不斷推進(jìn)，傳統(tǒng)廣播媒介結(jié)合計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展，為廣告與公關(guān)公司帶來新的挑戰(zhàn)。無論是公營(yíng)或私營(yíng)機(jī)構(gòu)，都必須各出奇謀，尋找新的思維，設(shè)計(jì)具創(chuàng)意的廣告宣傳與策劃公關(guān)活動(dòng)。香港的廣告和公關(guān)行業(yè)經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，人才輩出，在國(guó)際上有優(yōu)良聲譽(yù)，他們累積了不少實(shí)質(zhì)經(jīng)驗(yàn)，非常值得我們借鑒。本書訪問了14位曾任職及現(xiàn)職廣告公關(guān)公司的專業(yè)人員，是首本主要透過對(duì)談形式，介紹廣告發(fā)展的*概念，以及創(chuàng)作策略和進(jìn)程的專書。受訪人士均在香港及內(nèi)地廣告公關(guān)業(yè)內(nèi)的不同范疇有出類拔萃的表現(xiàn)，他們?cè)趶V告策劃、創(chuàng)作、媒介分析、調(diào)查研究、公關(guān)寫作、媒介關(guān)系、危機(jī)處理等方面，都是獨(dú)當(dāng)一面的領(lǐng)導(dǎo)人才，對(duì)行業(yè)有精辟獨(dú)到的看法。企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，不論從事各行各業(yè)，均有機(jī)會(huì)接觸無孔不入的廣告營(yíng)銷行為、與傳媒打交道，甚至處理企業(yè)危機(jī)。閱畢本書，你會(huì)從作者與資深業(yè)界人士的對(duì)談中一窺個(gè)中竅門，了解廣告公關(guān)行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r及未來新趨勢(shì)。

　　陳家華博士，香港浸會(huì)大學(xué)傳播系教授，主要從事大眾傳媒、廣告及消費(fèi)行為方面的研究，并在主要國(guó)際期刊發(fā)表了30多篇有關(guān)廣告及消費(fèi)行為的論文，陳教授曾任職跨國(guó)廣告公司智威湯遜及奧美廣告，也曾在跨國(guó)電腦公司的市場(chǎng)傳訊部任職公共關(guān)系工作。