營銷原理、策略及應(yīng)用

　　本書從支持浙江省特色發(fā)展、鞏固營銷人員專業(yè)知識、形成全民營銷格局出發(fā)，從大眾熟悉的營銷場景入手，展示營銷的各個核心。每章設(shè)有“知識解鎖”、“主題內(nèi)容”、“典藏推薦”等部分組成，將案例、拓展知識、視頻欣賞等，以二維碼的形式插入。本書語言通俗易懂，把營銷的核心知識及應(yīng)用較為完整地呈現(xiàn)出來。主要章節(jié)有：何為營銷、營銷計劃、營銷調(diào)研、消費者行為、企業(yè)市場、目標(biāo)市場戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、定價策略、整合營銷、渠道策略等。

　　龔夢雪，浙江金融職業(yè)學(xué)院講師，畢業(yè)于英國埃塞克斯大學(xué)，獲金融與管理學(xué)碩士，研究方向為管理學(xué)、資本結(jié)構(gòu)。已在學(xué)術(shù)期刊發(fā)表數(shù)篇論文。