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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《零基礎(chǔ)玩轉(zhuǎn)抖音電商》是一本基于對(duì)當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境和抖音電商發(fā)展現(xiàn)狀的認(rèn)識(shí)，而打造的抖音電商運(yùn)營(yíng)指南。書中介紹了抖音賬號(hào)注冊(cè)、定位、養(yǎng)號(hào)、運(yùn)營(yíng)的要點(diǎn)；商品櫥窗和抖音小店的運(yùn)營(yíng)方案；打造爆款短視頻進(jìn)行帶貨的操作技巧；抖音電商的選品邏輯；抖音主播養(yǎng)成指南；直播帶貨的要領(lǐng)；抖音電商高效運(yùn)營(yíng)推廣的策略等?！读慊A(chǔ)玩轉(zhuǎn)抖音電商》在向讀者展示抖音電商運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)知識(shí)的同時(shí)，力求能為有志于抖音電商事業(yè)的讀者提供長(zhǎng)效的運(yùn)營(yíng)思維和邏輯，幫助其解決運(yùn)營(yíng)過程中的疑點(diǎn)、難點(diǎn)與痛點(diǎn)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)和生意增長(zhǎng)。

作者簡(jiǎn)介

　　郭紹義沈陽(yáng)建筑大學(xué)設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)系主任，副教授、碩士研究生導(dǎo)師。指導(dǎo)學(xué)生參加中國(guó)大學(xué)生計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)大賽、全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽、全國(guó)高校數(shù)字藝術(shù)設(shè)計(jì)大賽、中國(guó)包裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽，獲與省級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)共40余項(xiàng)。2018年創(chuàng)立晨羲印象視覺傳達(dá)工作室，對(duì)策劃制作專題片、廣告片、微電影、音樂MV，運(yùn)營(yíng)自媒體，策劃營(yíng)銷短視頻設(shè)計(jì)宣傳IP品牌項(xiàng)目等，有豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。出版專著包括《手機(jī)攝影技法教程》《PPT現(xiàn)代商務(wù)辦公從新手到高手：讓你的PPT更有說服力》等7部。趙強(qiáng)北京靈棲垣文化傳媒有限公司CEO，空藏動(dòng)漫資料館商務(wù)品牌負(fù)責(zé)人，國(guó)際動(dòng)畫協(xié)會(huì)ASIFA會(huì)員。擅長(zhǎng)領(lǐng)域有商業(yè)空間項(xiàng)目策劃與執(zhí)行、沉浸式互動(dòng)空間、IP品牌項(xiàng)目宣傳、品牌孵化、短視頻領(lǐng)域營(yíng)銷策劃等。

圖書目錄

章新手抖音電商入門課
抖音電商，為身處自媒體時(shí)代的我們提供創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì) 002
了解抖店，選擇目標(biāo)店鋪，做好入駐準(zhǔn)備 006
化繁為簡(jiǎn)，零粉絲也能入駐抖音電商平臺(tái) 010
人才到位，組建高效的抖音電商團(tuán)隊(duì) 015
第二章抖音電商的崛起，從打造抖音賬號(hào)開始
精準(zhǔn)定位，打造高流量抖音賬號(hào) 020
注冊(cè)抖音賬號(hào)，設(shè)置信息有技巧 023
謹(jǐn)記賬號(hào)運(yùn)營(yíng)要點(diǎn)，規(guī)避運(yùn)營(yíng)誤區(qū) 028
第三章內(nèi)容為王，打通帶貨短視頻的“任督二脈”
優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容具備的基本要素 034
吸睛標(biāo)題，引導(dǎo)用戶時(shí)間關(guān)注視頻 040
高質(zhì)量?jī)?nèi)容文案，為短視頻注入靈魂 045
帶貨短視頻腳本與劇本撰寫實(shí)操 050
內(nèi)容游戲化，是短視頻留住觀眾的訣竅 056
第四章爆款帶貨短視頻的誕生，離不開拍攝技術(shù)的加持
準(zhǔn)備好短視頻拍攝設(shè)備 060
好用的短視頻前期拍攝技巧 064
熟知爆款帶貨短視頻的拍攝要點(diǎn) 069
手把手教你用剪映做視頻后期處理 073
第五章短視頻引流技巧：玩轉(zhuǎn)抖音，提升轉(zhuǎn)化
“DOU ”工具，助推短視頻上熱門 080
抖音搜索，讓粉絲主動(dòng)找上門 085
關(guān)注五大指標(biāo)，做好短視頻數(shù)據(jù)診斷 090
巨量百應(yīng)工作臺(tái)，助力達(dá)人做好短視頻診斷 093
第六章堅(jiān)守選品邏輯：引流款獲利款，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)銷
選品前的思考：商家、達(dá)人之間都有哪些合作形式 098
通過選品廣場(chǎng)，為帶貨短視頻選擇合適的產(chǎn)品 100
直播間選品的底層邏輯 104
產(chǎn)品定價(jià)，單品與組合商品各有思路 107
第七章抖音主播的養(yǎng)成：素人也能成為大主播
一名抖音主播的基本修養(yǎng) 112
策劃主播的人設(shè)定位，為直播間增加氣氛 117
主播帶貨話術(shù)，拉近商品與粉絲之間的距離 120
直播間氛圍管理能力，帶動(dòng)粉絲的消費(fèi)積極性 125
第八章直播準(zhǔn)備：把細(xì)節(jié)做到極致，才能從容做直播
搭建專屬直播間，提升用戶體驗(yàn)感 130
選擇直播入口：手機(jī)端or電腦端 134
設(shè)計(jì)直播腳本，才能穩(wěn)扎穩(wěn)打推進(jìn)直播 138
直播宣傳引流，讓觀眾對(duì)直播充滿期待 142
第九章直播帶貨：為目標(biāo)用戶創(chuàng)造消費(fèi)機(jī)會(huì)
掌握商品介紹技能，讓成交量快速增長(zhǎng) 150
做好細(xì)分，管理直播間的用戶 153
策劃、參與營(yíng)銷活動(dòng)，提升直播間的帶貨能力 155
第十章復(fù)盤直播成果，做好粉絲維護(hù)
復(fù)盤到底有什么意義 162
直播復(fù)盤，讓抖音商家通過數(shù)據(jù)了解直播表現(xiàn) 165
直播診斷，幫助抖音達(dá)人做單場(chǎng)直播的復(fù)盤 169
第十一章高效運(yùn)營(yíng)，全方位管理，讓生意火起來
抖店基本使用技巧概覽 174
飛鴿客服系統(tǒng)，解決抖店的售前售后問題 180
巨量平臺(tái)，新手商家和達(dá)人的自助流量解決方案 186
抖音商城，抖商經(jīng)營(yíng)的全域流量貨架場(chǎng)景 189
第十二章用抖音思維助力抖音電商實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)贏
策劃思維：讓自己更有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 194
場(chǎng)景化思維：用消費(fèi)場(chǎng)景觸動(dòng)觀眾下單 198
跨界思維：夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)喚醒觀眾的積極性 202
品牌思維：在瞬息萬變的時(shí)代尋找長(zhǎng)期增長(zhǎng) 205
迭代思維：重復(fù)更新，持續(xù)成長(zhǎng) 210
后記 215