場域心流敘事及其收益管理模型研究

定　價：￥88.00

作　者：	潘軍著
出版社：	經(jīng)濟管理出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787509688533	出版時間：	2023-06-01	包裝：	平裝-膠訂
開本：	16開	頁數(shù)：		字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　全球范圍內(nèi)數(shù)字化技術(shù)的進步為體驗營銷的發(fā)展提供了便利的技術(shù)支撐，幫助延伸與拓寬了體驗營銷鏈條，同時，也催生出眾多的新模式與新路徑。在數(shù)字化背景下，體驗營銷信息的載體早已突破傳統(tǒng)媒介，整合多元化渠道并進行傳播：結(jié)合傳統(tǒng)媒介與數(shù)字化技術(shù)，從而滋生出新的信息觸點，已成為服務(wù)體驗營銷的傳播新渠道。然而，在實踐中，體驗營銷企業(yè)缺少一種適用于其自身的收益管理模型，以對企業(yè)運營過程中的收益進行科學(xué)、有效的管理。本書從數(shù)字化發(fā)展對體驗營銷企業(yè)的影響出發(fā)，根據(jù)體驗營銷企業(yè)日常運營的主要項目，基于心流理論將數(shù)字化背景下體驗營銷企業(yè)的項目類型劃分為巡展類、店裝類和活動類三種?；隗w驗營銷企業(yè)的視角并結(jié)合項目利益相關(guān)者，對項目中企業(yè)的收益管理進行研究，應(yīng)用數(shù)學(xué)建模的理論與方法建立各類項目的體驗營銷企業(yè)收益管理模型，并利用多案例分析法對模型進行驗證，得到項目體驗營銷企業(yè)收益**化的實現(xiàn)路徑。

作者簡介

暫缺《場域心流敘事及其收益管理模型研究》作者簡介

圖書目錄

第一章市場營銷的發(fā)展之路
第一節(jié) 中國市場營銷起源和發(fā)展過程
第二節(jié) 市場營銷體系的建立
第二章體驗營銷與場域心流敘事理論
第一節(jié) 體驗與體驗營銷
第二節(jié) 場域心流敘事理論
第三章體驗營銷企業(yè)相關(guān)概述
第一節(jié) 體驗營銷項目種類與特征
第二節(jié) 體驗營銷企業(yè)的任務(wù)與收益
第三節(jié) 收益管理的相關(guān)理論基礎(chǔ)
第四章體驗營銷企業(yè)收益的影響因素
第一節(jié) 影響因素定性分析
第二節(jié) 影響因素定量分析
第三節(jié) 體驗營銷企業(yè)收益管理的主要考慮因素
第五章體驗營銷企業(yè)收益管理模型
第一節(jié) 模型構(gòu)建的理論與方法
第二節(jié) 動態(tài)博弈模型構(gòu)建
第三節(jié) 不同類項目收益管理模型
第六章場域心流敘事理論具體應(yīng)用案例分析
第一節(jié) 美妝類項目應(yīng)用案例分析
第二節(jié) 高奢類項目應(yīng)用案例分析
第三節(jié) IP展類項目應(yīng)用案例分析
附錄體驗營銷企業(yè)收益影響因素問卷調(diào)查表
參考文獻
后記