執(zhí)迷：新銳品牌創(chuàng)造之旅

1 對(duì)死亡的恐懼 // 001
一個(gè)嶄新的時(shí)代 // 004
解決實(shí)際問題 // 007
滿足消費(fèi)者的需求 // 011
愛彼迎的品牌之旅 // 016
 
2 提升到情感高度 // 025
功能很重要，但還不夠 // 028
如何將功能和情感聯(lián)系起來 // 034
從人群中脫穎而出 // 043
 
3 自我意識(shí) // 047
圍繞客戶建立你的品牌 // 050
Everlane 和“徹底透明”// 052
為意圖打造品牌 // 058
各方面都感覺很好 // 059
你的產(chǎn)品必須是有價(jià)值的 // 066
同屬一個(gè)俱樂部 // 070
 
4 創(chuàng)建連接 // 073
社群的真正含義 // 076
集體的連接 // 078
為事業(yè)走得更遠(yuǎn) // 084
我們?cè)谕粭l船上 // 090
說著同樣的語言 // 093
 
5 集中力量 // 097
聚焦的力量 // 100
簡(jiǎn)單是一種天賦 // 102
新的忠誠(chéng)度 // 106
適合很多人的產(chǎn)品 // 111
天生一對(duì) // 115
選擇重要的東西 // 120
 
6 重新定義期望 // 123
品牌改變了一切 // 126
Casper 是如何改變睡眠規(guī)則的 // 127
測(cè)試的局限性 // 130
活在夢(mèng)想中 // 137
保持新鮮感 // 140
執(zhí)迷 新銳品牌創(chuàng)造之旅 28
 
7 擁抱張力 // 147
一致性神話 // 150
如何利用反差特征來打造自己的品牌 // 152
放開控制權(quán) // 156
出其不意地吸引用戶 // 162
標(biāo)識(shí) // 167
真實(shí)就是會(huì)有點(diǎn)亂 // 169
 
8 彰顯個(gè)性化 // 171
人類人性化 // 174
從故事開始 // 177
創(chuàng)始人作為一個(gè)品牌 // 187
名人作為創(chuàng)始人 // 191
團(tuán)隊(duì)很重要 // 195
 
結(jié)語 // 199
附錄 // 205
本書提及的品牌及企業(yè)一覽表 // 207