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藝術(shù)廣告與廣告藝術(shù)

藝術(shù)廣告與廣告藝術(shù)

定　價：￥180.00

作　者： 黃楚飛 著
出版社： 學(xué)苑出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽： 暫缺

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ISBN： 9787507765083 出版時間： 2022-10-01 包裝： 鎖線膠訂
開本： 16開 頁數(shù)： 386 字?jǐn)?shù)：  

內(nèi)容簡介

　　本書為廣西大學(xué)科研資助項(xiàng)目。本書的目的，是想在廣告學(xué)和藝術(shù)學(xué)這兩個學(xué)科領(lǐng)域的交叉地帶做一點(diǎn)探索嘗試，希望能為廣告的設(shè)計和創(chuàng)作提供一點(diǎn)新意。具體來說，本書討論的是那些既具有強(qiáng)烈的藝術(shù)審美功能，又具有廣告實(shí)用功能的這一類廣告，以區(qū)別于那些妄圖通過不斷地重復(fù)、強(qiáng)迫受眾接受、讓人一看（聽）就生厭的叫賣式常規(guī)廣告。希望能以生動有趣、通俗易懂的方式，把自己在藝術(shù)廣告方面的一點(diǎn)心得體會介紹給大家。書中涉及大量的案例，多角度體現(xiàn)了藝術(shù)廣告創(chuàng)作的規(guī)律，各具其異，有時候可能會出現(xiàn)個案之間的彼此矛盾，這種個體的、局部的矛盾對藝術(shù)廣告整體而言，并不是真正的矛盾，請讀者明鑒。另外，涉及的藝術(shù)史（主要是美術(shù)史），零星而雜亂，論述的時候完全沒有從系統(tǒng)性方面的考慮，僅僅為了論述需要而隨機(jī)選取，建議大家另外參閱藝術(shù)（或美術(shù)）史方面的專門著作。學(xué)習(xí)藝術(shù)（或美術(shù)）史，這將對藝術(shù)廣告的創(chuàng)作帶來直接的幫助。

作者簡介

　　黃楚飛，男，廣西大學(xué)新聞傳播學(xué)院副教授。2003-2006 武漢理工大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計學(xué)院碩士畢業(yè)，2006年至今在廣西大學(xué)新聞與傳播學(xué)院廣告與傳播經(jīng)濟(jì)系工作，主講課程有：圖形創(chuàng)意設(shè)計、廣告創(chuàng)作實(shí)務(wù)、美術(shù)基礎(chǔ)、廣告設(shè)計、視覺識別設(shè)計、企業(yè)形象設(shè)計。主持及參與項(xiàng)目有：貴港華隆集團(tuán)企業(yè)形象設(shè)計、陜西中煙集團(tuán)延安品牌煙標(biāo)設(shè)計、廣西有色金屬集團(tuán)梧州分公司企業(yè)形象設(shè)計、廣西紀(jì)實(shí)攝影家協(xié)會標(biāo)志設(shè)計、廣西工人日報勝道文化公司標(biāo)志設(shè)計、廣西希望高中企業(yè)形象設(shè)計和融水苗寨祖廟環(huán)境設(shè)計等。

圖書目錄

目錄緒 論 1第一節(jié) 廣告 1第二節(jié) 藝術(shù) 7第三節(jié) 廣告的現(xiàn)狀及藝術(shù)廣告的未來 12第一章 廣告和藝術(shù)的關(guān)系 17第一節(jié) 西方藝術(shù)對廣告的影響 23第二節(jié) 中國藝術(shù)精神對廣告的影響 131第二章 構(gòu) 圖 178第一節(jié) 圖和地（底）的關(guān)系 178第二節(jié) 平面構(gòu)成的基本元素—點(diǎn)、線、面 187第三節(jié) 骨骼 213第四節(jié) 位置 235第五節(jié) 方向 242第三章 創(chuàng)作方法 257第一節(jié) 圖 案 化 260第二節(jié) 打散重構(gòu) 267第三節(jié) 同構(gòu) 270第四節(jié) 突出細(xì)節(jié) 277第五節(jié) 強(qiáng)化負(fù)面 282第六節(jié) 改變視角 286第七節(jié) 暗示 292第八節(jié) 對比 299第九節(jié) 模擬—比喻 305第十節(jié) 正、負(fù)形 311第十一節(jié) 共用形 317第十二節(jié) 并置 327第十三節(jié) 夸張 331第四章 廣告媒介創(chuàng)新 337第一節(jié) 行為藝術(shù)對廣告媒介的啟示 343第二節(jié) 裝置藝術(shù)對廣告媒介的啟示 352第三節(jié) 媒介的材料和環(huán)境 363后 記 381

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