暢銷書案例分析（第九輯）

　　傳統(tǒng)的圖書營銷往往以“內(nèi)容"作為核心競爭力而忽視營銷這一關(guān)鍵步驟。“暢銷書”的出現(xiàn)使出版人從圖書市場宏觀營銷的角度出發(fā)，觀照圖書的選題—出版—宣傳—銷售整個流程，通過以消費(fèi)者為中心的整體營銷活動贏得市場。本書從近年出版的虛構(gòu)類、非虛構(gòu)類、少兒類暢銷書入手，分析暢銷書的營銷模式，探究這些營銷模式給我國書業(yè)營銷帶來的啟示。

　　張文紅，女，博士，教授，碩士生導(dǎo)師，北京市中青年骨干教師。現(xiàn)為北京印刷學(xué)院新聞出版學(xué)院副院長，教*部新聞傳播學(xué)類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會委員。長期在編輯出版、文化傳播等領(lǐng)域進(jìn)行教學(xué)和科研工作。主講“傳播學(xué)研究方法”“暢銷書研究”等課程。近5年來主持完成省部級項(xiàng)目《新中國暢銷書出版與閱讀變遷研究》《近30年我國暢銷書經(jīng)典案例研究》等研究項(xiàng)目3項(xiàng)，出版《暢銷書理論與實(shí)踐》《暢銷書經(jīng)典案例分析》等著作3部，在學(xué)術(shù)刊物發(fā)表學(xué)術(shù)研究論文20余篇。