市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論與策略

第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)概念
第一節(jié) 市場(chǎng)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本概念
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的誕生
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理
第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境概述
第二節(jié) 微觀(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
第三節(jié) 宏觀(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的分析與企業(yè)對(duì)策
第三章 市場(chǎng)調(diào)研與市場(chǎng)預(yù)測(cè)
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)
第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研
第三節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)
第四章 消費(fèi)者市場(chǎng)與組織市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為分析
第一節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)與購(gòu)買(mǎi)行為分析
第二節(jié) 組織市場(chǎng)與購(gòu)買(mǎi)行為分析
第五章 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
第一節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)者分析
第二節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)力量與競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
第六章 企業(yè)戰(zhàn)略
第一節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略的特征與層次結(jié)構(gòu)
第二節(jié) 戰(zhàn)略規(guī)劃
第三節(jié) 企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
第七章 市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)
第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分
第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第三節(jié) 市場(chǎng)定位
第八章 產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品整體概念及產(chǎn)品分類(lèi)
第二節(jié) 產(chǎn)品組合策略
第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期
第四節(jié) 品牌策略
第五節(jié) 裝策略
第九章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的趨勢(shì)
第一節(jié) 服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)
第二節(jié) 綠色營(yíng)銷(xiāo)
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
參考文獻(xiàn)