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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　第4版修訂以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，秉承將價(jià)值塑造、知識(shí)傳授和能力培養(yǎng)融為一體的修訂原則，在保持教材已有的結(jié)構(gòu)清晰、邏輯緊密等特色的基礎(chǔ)上，著力做好以下工作：課程思政。將價(jià)值塑造和立德樹(shù)人作為教材編寫(xiě)的核心目標(biāo)，積極挖掘市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)課程蘊(yùn)含的思想政治教育資源，通過(guò)營(yíng)銷倫理、營(yíng)銷戰(zhàn)略、營(yíng)銷策略、營(yíng)銷管理、營(yíng)銷創(chuàng)新等教學(xué)模塊，將價(jià)值導(dǎo)向、職業(yè)操守、創(chuàng)新思維等育人元素融入課程內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)思政與專業(yè)課的無(wú)縫對(duì)接，同向同行。結(jié)構(gòu)優(yōu)化。在保留整體架構(gòu)的前提下，根據(jù)市場(chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)踐創(chuàng)新對(duì)部分章節(jié)的結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化。如第1章將“認(rèn)識(shí)認(rèn)識(shí)新商業(yè)趨勢(shì)下的市場(chǎng)營(yíng)銷”獨(dú)立成節(jié)；第5章新增“數(shù)字時(shí)代的組織市場(chǎng)營(yíng)銷”；第11章對(duì)于營(yíng)銷溝通的相關(guān)內(nèi)容加以整合；第12章新增“數(shù)字時(shí)代的營(yíng)銷策略”等。內(nèi)容更新。理論層面上，關(guān)注并反映營(yíng)銷學(xué)科理論前沿；實(shí)踐層面上，追蹤并反映當(dāng)代市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域的創(chuàng)新實(shí)踐；學(xué)習(xí)目標(biāo)上，改變傳統(tǒng)上從課程內(nèi)容的視角提出目標(biāo)，而是創(chuàng)新性地從價(jià)值目標(biāo)、知識(shí)目標(biāo)、能力目標(biāo)上進(jìn)行提煉。

作者簡(jiǎn)介

　　梁文玲，管理學(xué)博士，山東大學(xué)商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷系教授。山東省教學(xué)名師。作為市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)專業(yè)帶頭人，積極開(kāi)展教學(xué)研究工作，主持或參與各類教學(xué)研究項(xiàng)目。主講的《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》課程2006年獲評(píng)山東省高等學(xué)校省級(jí)精品課程，2019年獲評(píng)山東省線上線下混合式一流課程。

圖書(shū)目錄

第1章市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)論
第1節(jié) 認(rèn)識(shí)市場(chǎng)
第2節(jié) 認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷
第3節(jié) 認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)
第4節(jié) 認(rèn)識(shí)新商業(yè)趨勢(shì)下的市場(chǎng)營(yíng)銷

第2章市場(chǎng)營(yíng)銷管理與市場(chǎng)營(yíng)銷管理觀念
第1節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷管理的概念與任務(wù)
第2節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷管理過(guò)程
第3節(jié) 企業(yè)導(dǎo)向的營(yíng)銷管理觀念
第4節(jié) 顧客導(dǎo)向的營(yíng)銷管理觀念
第5節(jié) 社會(huì)導(dǎo)向的營(yíng)銷管理觀念
第3章市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
第1節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述
第2節(jié) 宏觀營(yíng)銷環(huán)境分析
第3節(jié) 微觀營(yíng)銷環(huán)境分析
第4節(jié) 環(huán)境分析與營(yíng)銷對(duì)策

第4章消費(fèi)者市場(chǎng)與購(gòu)買行為分析
第1節(jié) 消費(fèi)者與消費(fèi)者市場(chǎng)
第2節(jié) 消費(fèi)者行為的一般過(guò)程
第3節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買行為的影響因素及其作用機(jī)制
第4節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買決策過(guò)程
第5章組織市場(chǎng)與購(gòu)買行為分析
第1節(jié) 組織市場(chǎng)與購(gòu)買行為概述
第2節(jié) 生產(chǎn)者市場(chǎng)與購(gòu)買行為分析
第3節(jié) 中間商市場(chǎng)與購(gòu)買行為分析
第4節(jié) 非營(yíng)利組織市場(chǎng)、政府市場(chǎng)與購(gòu)買行為分析
第5節(jié) 數(shù)字時(shí)代的組織市場(chǎng)營(yíng)銷

第6章市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研
第1節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研概述
第2節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的步驟
第3節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的方法
第4節(jié) 調(diào)研問(wèn)卷的設(shè)計(jì)
第5節(jié) 調(diào)研抽樣的設(shè)計(jì)
第７章市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
第1節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分戰(zhàn)略
第2節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇戰(zhàn)略
第3節(jié) 市場(chǎng)定位戰(zhàn)略
第4節(jié) 品牌戰(zhàn)略

第8章產(chǎn)品策略
第1節(jié) 產(chǎn)品整體概念
第2節(jié) 產(chǎn)品組合
第3節(jié) 產(chǎn)品生命周期
第4節(jié) 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
第5節(jié) 服務(wù)產(chǎn)品與服務(wù)營(yíng)銷

第9章定價(jià)策略
第1節(jié) 影響定價(jià)的因素
第2節(jié) 制定價(jià)格的一般程序
第3節(jié) 定價(jià)的基本策略
第4節(jié) 價(jià)格變動(dòng)及其帶來(lái)的反應(yīng)

第10章渠道策略
第1節(jié) 分銷渠道概述
第2節(jié) 分銷渠道設(shè)計(jì)與管理
第3節(jié) 批發(fā)商與零售商

第11章促銷策略
第1節(jié) 有效營(yíng)銷溝通
第2節(jié) 人員推銷
第3節(jié) 廣告
第4節(jié) 銷售促進(jìn)
第5節(jié) 公共關(guān)系

第12章數(shù)字時(shí)代的營(yíng)銷創(chuàng)新
第1節(jié) 數(shù)字時(shí)代的營(yíng)銷理念
第2節(jié) 數(shù)字時(shí)代的消費(fèi)者購(gòu)買行為
第3節(jié) 數(shù)字時(shí)代的營(yíng)銷戰(zhàn)略
第4節(jié) 數(shù)字時(shí)代的營(yíng)銷策略

第13章市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃、組織與控制
第1節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃
第2節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷組織
第3節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷控制
第4節(jié) 商業(yè)計(jì)劃書(shū)的編制
參考文獻(xiàn)