新媒體廣告（第2版）

　　新媒體的成長史也是新媒體的廣告化生存史?！缎旅襟w廣告（第2版）/新編21世紀(jì)新聞傳播學(xué)系列教材》基于中國本土背景和本土特色，系統(tǒng)梳理中國新媒體廣告的發(fā)展歷程，并融合大量前沿典型的案例，全面、客觀、精練地闡述了各類新媒體廣告的表現(xiàn)形式、運(yùn)作方式、發(fā)展規(guī)律?！缎旅襟w廣告（第2版）/新編21世紀(jì)新聞傳播學(xué)系列教材》既是對(duì)新媒體廣告新近發(fā)展歷程的回顧，更是對(duì)廣告新潮流、新問題的回應(yīng)。作者結(jié)合新媒體時(shí)代內(nèi)容營銷、關(guān)系營銷、場景營銷、精準(zhǔn)營銷、跨媒體營銷、智能營銷等營銷趨勢，對(duì)新媒體廣告的演進(jìn)、倫理與法規(guī)、目標(biāo)消費(fèi)者、創(chuàng)意與文案等內(nèi)容做出系統(tǒng)的梳理；同時(shí)基于新媒體的發(fā)展方向、新特質(zhì)、典型案例，介紹了搜索引擎廣告、微博廣告、微信廣告、移動(dòng)App廣告、短視頻廣告、門戶網(wǎng)站廣告、視頻網(wǎng)站廣告、電子商務(wù)網(wǎng)站廣告、戶外新媒體廣告和OTT廣告的形式、特征和運(yùn)作要點(diǎn)。第2版的主要改動(dòng)如下：增加全新章節(jié)“新媒體時(shí)代的消費(fèi)者”和“短視頻廣告”；“門戶網(wǎng)站廣告”由之前的獨(dú)立一章壓縮成一節(jié)列入“其他新媒體廣告”；其他各類新媒體廣告形式更換及補(bǔ)充了行業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)、廣告的新形式、廣告運(yùn)作的新案例；與時(shí)俱進(jìn)地對(duì)新媒體廣告的發(fā)展背景、演進(jìn)趨勢、新問題與新挑戰(zhàn)進(jìn)行增補(bǔ)?！缎旅襟w廣告（第2版）/新編21世紀(jì)新聞傳播學(xué)系列教材》強(qiáng)調(diào)人本、對(duì)話、關(guān)系、價(jià)值等新媒體廣告運(yùn)作的核心理念，希望讀者體味到運(yùn)用廣告與人溝通的美妙。

　　黃河，中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授，博士生導(dǎo)師，新聞與社會(huì)發(fā)展研究中心研究員，國家發(fā)展與戰(zhàn)略研究院研究員;中國人民大學(xué)“杰出學(xué)者”青年學(xué)者;北京市青年教學(xué)名師。主要研究領(lǐng)域?yàn)樾旅襟w傳播、新媒體營銷、環(huán)境傳播和風(fēng)險(xiǎn)溝通，長期參與中國石化、南方電網(wǎng)、中國華能、華僑城等多家企業(yè)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌管理制度建設(shè)、品牌傳播方案設(shè)計(jì)與危機(jī)應(yīng)對(duì)，主持多項(xiàng)***、省部級(jí)課題，出版《移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的政府形象傳播》《走向和諧共生：中國環(huán)境議題的多元話語建構(gòu)》《中國網(wǎng)絡(luò)廣告十七年（1997—2014）》等著作10余部，在《新聞與傳播研究》《國際新聞界》《現(xiàn)代傳播》《新聞大學(xué)》等專業(yè)期刊發(fā)表論文70余篇。