定位-產(chǎn)品-體驗

第1部分 產(chǎn)品靈魂篇
第1章 新商業(yè)邏輯 002
1.1 傳統(tǒng)商業(yè)邏輯 002
1.2 新商業(yè)邏輯來臨 005
第2章 產(chǎn)品價值 010
2.1　產(chǎn)品價值理論 011
2.2 產(chǎn)品價值實現(xiàn)模型 015
2.3 產(chǎn)品規(guī)劃體系 017
第3章 產(chǎn)品愿景 022
3.1　產(chǎn)品愿景內(nèi)涵及意義 022
3.2 產(chǎn)品愿景設(shè)置方法 026
3.3 產(chǎn)品要取個好名字 032
第4章 產(chǎn)品精神 038
4.1 產(chǎn)品精神內(nèi)涵 038
4.2 產(chǎn)品精神的意義 039
4.3 產(chǎn)品精神內(nèi)涵塑造 040
4.4 產(chǎn)品精神典型案例 043
第5章 產(chǎn)品基因 045
5.1 產(chǎn)品基因內(nèi)涵 045
5.2 產(chǎn)品基因的價值 046
5.3 產(chǎn)品基因的定義方法 047
5.4 產(chǎn)品基因的來源 050
5.5 產(chǎn)品基因關(guān)鍵 053
第6章 產(chǎn)品品類創(chuàng)新與定位 055
6.1 品類含義 057
6.2 創(chuàng)造新品類 063
6.3 品類分析定位 070
6.4 品類定義與命名 073
第2部分 產(chǎn)品定位篇
第7章 目標市場的客戶定位 080
7.1 市場細分 081
7.2 目標客戶群定位 084
7.3 市場定位測試 089
第8章 產(chǎn)品功能需求定位 091
8.1 需求與獲取 092
8.2 需求識別 095
8.3 需求分析 099
8.4 需求評估與定位 104
8.5 需求驗證 115
8.6 產(chǎn)品版本規(guī)劃 118
第9章 基于心理需求的產(chǎn)品定位 120
9.1 心理需求 120
9.2 心理需求對產(chǎn)品開發(fā)的影響 122
9.3 基于心理需求的產(chǎn)品定位模型 125
第10章 產(chǎn)品定位 128
10.1 產(chǎn)品定位內(nèi)涵 130
10.2 產(chǎn)品定位原則 135
10.3 產(chǎn)品定位常見維度 140
10.4 產(chǎn)品定位測試 146
10.5 產(chǎn)品定位實施策略 148
10.6 產(chǎn)品定位典型案例 151
第11章 產(chǎn)品類型定位 155
11.1 產(chǎn)品分類 156
11.2 產(chǎn)品類型定位模型 160
第12章 產(chǎn)品價格定位 163
12.1 產(chǎn)品價格定位影響因素 163
12.2 產(chǎn)品價格定位模型 164
12.3 產(chǎn)品商業(yè)模式設(shè)計 166
第3部分 產(chǎn)品力提升篇
第13章 產(chǎn)品代系規(guī)劃 172
13.1 產(chǎn)品代系標準引領(lǐng)企業(yè)發(fā)展 172
13.2 代系產(chǎn)品標準框架及構(gòu)建模型 175
第14章 產(chǎn)品差異化創(chuàng)新 182
14.1 產(chǎn)品差異化是提升產(chǎn)品競爭力的有效途徑 183
14.2 從產(chǎn)品本身尋求產(chǎn)品的差異化 188
14.3 產(chǎn)品差異化的價值判斷 194
14.4 產(chǎn)品差異化的傳播 195
第15章 基于用戶心理模型設(shè)計產(chǎn)品 197
15.1 用戶心理模型 197
15.2 用戶心理模型開發(fā)原則 203
15.3 用戶心理模型構(gòu)建 206
15.4 基于用戶心理模型的產(chǎn)品設(shè)計思路 211
第16章 產(chǎn)品功能實現(xiàn)路徑矩陣與FFAB模型 219
16.1 產(chǎn)品功能實現(xiàn)路徑矩陣 219
16.2 基于FFAB模型的產(chǎn)品開發(fā)路徑 223
第17章 用戶體驗設(shè)計 233
17.1 用戶體驗與用戶體驗設(shè)計 234
17.2 HEART體驗?zāi)Ｐ?235
17.3 體驗峰終定律 243
17.4 用戶體驗衡量與評估 249
17.5 用戶體驗地圖 255