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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書(shū)在綜合分析現(xiàn)有研究成果、總結(jié)以往研究缺陷的基礎(chǔ)上，進(jìn)行系統(tǒng)的思考，采用理論研究與實(shí)證研究相結(jié)合的基本思路，深入地剖析了基于微信息交流的企業(yè)品牌傳播模式、內(nèi)在要素、影響因素、傳播結(jié)構(gòu)，并提出了構(gòu)建信用評(píng)價(jià)體系，為企業(yè)品牌傳播創(chuàng)造良好的微信息交流生態(tài)環(huán)境。

作者簡(jiǎn)介

　　杜曉曦，華中師范大學(xué)博士畢業(yè)，2013年至今在河南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)工作，2019年至2020年曾在北京大學(xué)做訪問(wèn)學(xué)者，主要研究領(lǐng)域?yàn)橹R(shí)管理、信息服務(wù)和電子商務(wù)，曾在中外學(xué)術(shù)期刊上發(fā)表學(xué)術(shù)論文數(shù)篇，主持了國(guó)家社科基金青年項(xiàng)目及河南省高校人文社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目等多項(xiàng)國(guó)家及省部級(jí)研究項(xiàng)目。

圖書(shū)目錄

第一章緒論
第一節(jié)研究背景及意義
第二節(jié)研究現(xiàn)狀
第三節(jié)研究?jī)?nèi)容與方法
第二章理論基礎(chǔ)
第一節(jié)微信息
第二節(jié)微信息交流的相關(guān)研究
第三節(jié)企業(yè)品牌信息
第四節(jié)企業(yè)品牌傳播
第三章信息交流模式及特征分析
第一節(jié)傳統(tǒng)信息交流模式
第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)信息交流模式
第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)信息交流的特點(diǎn)
第四節(jié)社交網(wǎng)絡(luò)信息交流模式
第五節(jié)多視角下的網(wǎng)絡(luò)信息交流分析
第四章基于微信息交流的企業(yè)品牌傳播模式及特征分析
第一節(jié)單個(gè)節(jié)點(diǎn)視角下基于微信息交流的企業(yè)品牌傳播模式
第二節(jié)單個(gè)節(jié)點(diǎn)視角下基于微信息交流的企業(yè)品牌傳播要素分析
第三節(jié)整體網(wǎng)絡(luò)視角下基于微信息交流的企業(yè)品牌傳播網(wǎng)絡(luò)
第四節(jié)整體網(wǎng)絡(luò)視角下基于微信息交流的企業(yè)品牌傳播網(wǎng)絡(luò)特征
第五章基于微信息交流的企業(yè)品牌傳播內(nèi)在要素分析
第一節(jié)微博信息交流要素分析
第二節(jié)微信信息交流要素分析
第三節(jié)基于微信息交流的企業(yè)品牌傳播要素分析
第四節(jié)微信息交流系統(tǒng)
第六章企業(yè)視角下基于微信息交流的品牌傳播影響因素分析
第一節(jié)構(gòu)建基于微信公眾號(hào)的企業(yè)品牌傳播影響因素模型
第二節(jié)企業(yè)微信公眾號(hào)信息采集
第三節(jié)實(shí)證分析
第四節(jié)小結(jié)
第七章用戶視角下企業(yè)微信公眾號(hào)使用意愿研究——以某物業(yè)服務(wù)公司為例
第一節(jié)企業(yè)開(kāi)展微信息服務(wù)的情況
第二節(jié)企業(yè)微信公眾號(hào)用戶使用意愿調(diào)研
第三節(jié)小結(jié)
第八章嵌入視角下基于微信息交流的企業(yè)品牌傳播影響因素分析
第一節(jié)社會(huì)資本嵌入理論
第二節(jié)感知價(jià)值理論
第三節(jié)期望確認(rèn)理論
第四節(jié)構(gòu)建基于微信息交流的企業(yè)品牌傳播影響模型
第五節(jié)研究假設(shè)的提出
第六節(jié)研究設(shè)計(jì)
第七節(jié)影響模型探討
第八節(jié)小結(jié)
第九章基于微信息交流的企業(yè)品牌傳播網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)分析
第一節(jié)基于微信息交流的企業(yè)品牌傳播網(wǎng)絡(luò)
第二節(jié)基于微信息交流的企業(yè)品牌傳播社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析
第三節(jié)實(shí)證研究
第四節(jié)小結(jié)
第十章構(gòu)建微信息交流生態(tài)影響力評(píng)價(jià)體系
第一節(jié)企業(yè)微信公眾號(hào)微信息交流生態(tài)影響力評(píng)價(jià)體系
第二節(jié)評(píng)價(jià)模型驗(yàn)證
第三節(jié)小結(jié)
第十一章結(jié)論
參考文獻(xiàn)