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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書為非互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的新媒體運(yùn)營(yíng)者量身定制，深度梳理實(shí)際運(yùn)營(yíng)工作中的重難點(diǎn)，提供快速成長(zhǎng)的可復(fù)制經(jīng)驗(yàn)。作者傅一聲是 200 + 企業(yè)的新媒體輔導(dǎo)老師，本書基于真實(shí)的企業(yè)和個(gè)人新媒體運(yùn)營(yíng)場(chǎng)景撰寫，實(shí)操性極強(qiáng)。全書共分為8章，不僅包含對(duì)新媒體運(yùn)營(yíng)地圖、運(yùn)營(yíng)思維、文案寫作、短視頻運(yùn)營(yíng)、直播運(yùn)營(yíng)的介紹，還詳細(xì)講解了抖音等公域平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)、企業(yè)微信等私域平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)，以及新媒體運(yùn)營(yíng)中常見(jiàn)的問(wèn)題。本書所有案例均來(lái)自近兩年作者親自操盤或者參與的項(xiàng)目，玩法新潮，干貨滿滿，實(shí)戰(zhàn)性強(qiáng)，行文真實(shí)幽默且有趣有料，堪稱非互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)新媒體從業(yè)者、新媒體愛(ài)好者的案頭書。

作者簡(jiǎn)介

　　傅一聲（本名：傅建忠）互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷師知名新媒體培訓(xùn)師與咨詢師南通理工學(xué)院企業(yè)發(fā)展研究院講師當(dāng)當(dāng)?shù)诎藢糜绊懥ψ骷覈?guó)家高級(jí)注冊(cè)培訓(xùn)師微博/頭條/百度簽約自媒體著作：《魚塘式營(yíng)銷》《轉(zhuǎn)型培訓(xùn)師》《大客戶營(yíng)銷》主講：“新媒體運(yùn)營(yíng)””互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷““互聯(lián)網(wǎng)宣傳”“短視頻策劃與制作”“直播帶貨”等課程。

圖書目錄

自序

第1章運(yùn)營(yíng)地圖：新媒體運(yùn)營(yíng)何去何從
1.1 運(yùn)營(yíng)之痛：天下苦運(yùn)營(yíng)久矣 /003
1.2 運(yùn)營(yíng)之路：新媒體運(yùn)營(yíng)的變遷 /012
1.3 運(yùn)營(yíng)之核：新媒體運(yùn)營(yíng)的3個(gè)核心目標(biāo) /018
1.4 運(yùn)營(yíng)之巔：運(yùn)營(yíng)人員的能力提升 /025
本章實(shí)訓(xùn) /034

第2章運(yùn)營(yíng)思維：運(yùn)營(yíng)人必學(xué)的底層邏輯與思維
2.1 洞察人性：社會(huì)影響的隱秘力量 /039
2.2 讀懂用戶：人人必學(xué)的消費(fèi)心理學(xué) /045
2.3 營(yíng)銷策劃：經(jīng)典營(yíng)銷理論的應(yīng)用 /058
2.4 核心思路：搞定流量搞定人 /067
本章實(shí)訓(xùn) /073

第3章文案寫作：爆款內(nèi)容創(chuàng)作模板
3.1 原則：新媒體文案的爆款思維 /078
3.2 標(biāo)題：10萬(wàn) 文章的標(biāo)題套路 /085
3.3 寫法：高手的4種創(chuàng)作結(jié)構(gòu) /094
3.4 故事：讓故事替你說(shuō)話 /103
本章實(shí)訓(xùn) /114

第4章短視頻：短視頻策劃與制作技巧
4.1 定位：人設(shè)、選題與形式的三大定位 /121
4.2 創(chuàng)意：輕松寫出創(chuàng)意好腳本 /133
4.3 導(dǎo)演：拍攝、剪輯與導(dǎo)演課 /145
4.4 應(yīng)用：如何用小成本做出高業(yè)績(jī) /160
本章實(shí)訓(xùn) /168

第5章直播：直播高手修煉手冊(cè)
5.1 直播模式：不同企業(yè)的直播打法 /174
5.2 人：優(yōu)秀主播養(yǎng)成記 /189
5.3 貨：“4 1”帶貨策略 /203
5.4 場(chǎng)：直播間搭建3件事 /213
本章實(shí)訓(xùn) /225

第6章公域流量：抖音、公眾號(hào)、視頻號(hào)、微博、小紅書、B站運(yùn)營(yíng)
6.1 抖音運(yùn)營(yíng) /229
6.2 微信公眾號(hào)與視頻號(hào)運(yùn)營(yíng) /244
6.3 微博運(yùn)營(yíng) /263
6.4 小紅書運(yùn)營(yíng) /271
6.5 B站運(yùn)營(yíng) /282
本章實(shí)訓(xùn) /291

第7章私域流量：企業(yè)微信/微信、朋友圈、社群運(yùn)營(yíng)與社交裂變
7.1 企業(yè)微信/微信：客戶開(kāi)發(fā)、維護(hù)與管理 /295
7.2 朋友圈：打造高信任、強(qiáng)轉(zhuǎn)化的朋友圈 /321
7.3 社群運(yùn)營(yíng)：服務(wù)型、學(xué)習(xí)型、人脈型、團(tuán)購(gòu)型社群實(shí)操 /336
7.4 社交裂變：微信裂變5步實(shí)操技巧 /349
本章實(shí)訓(xùn) /356

第8章互聯(lián)網(wǎng)工具：15個(gè)常見(jiàn)的運(yùn)營(yíng)問(wèn)題
8.1 怎樣快速找到各類網(wǎng)站？   /358
8.2 如何語(yǔ)音轉(zhuǎn)文字？    /359
8.3 如何一鍵導(dǎo)出視頻中的文字？   /362
8.4 怎樣防止侵權(quán)？    /364
8.5 圖片素材哪里找？   /366
8.6 視頻素材哪里找？    /369
8.7 音頻素材哪里找？    /371
8.8 如何找熱點(diǎn)？   /372
8.9 如何快速制作高質(zhì)量海報(bào)？   /374
8.10 如何輕松制作H5頁(yè)面？   /376
8.11 如何找表情包？    /378
8.12 如何制作二維碼？   /381
8.13 運(yùn)營(yíng)必備的表單如何做？   /382
8.14 如何用OBS進(jìn)行直播推流？   /384
8.15 直播時(shí)如何進(jìn)行綠幕摳圖？    /388

后記    /389