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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》（第三版）以市場(chǎng)營(yíng)銷理論為主線，以醫(yī)藥市場(chǎng)特點(diǎn)為核心，全面闡述醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基礎(chǔ)知識(shí)，并以相應(yīng)的流程形成教學(xué)章節(jié)，全書注重實(shí)踐操作與職業(yè)技能的提升。本書共分為八章，第一章介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)及醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的相關(guān)知識(shí)點(diǎn)；第二章介紹醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷的環(huán)境分析；第三章介紹了醫(yī)藥市場(chǎng)購(gòu)買者行為分析；第四章介紹了醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷的戰(zhàn)略，即市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇和市場(chǎng)定位；第五章到第八章介紹醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷策略的選擇與制定，即產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略和促銷策略。每一章節(jié)都對(duì)理論知識(shí)進(jìn)行了詳細(xì)的闡述，并配有相應(yīng)的知識(shí)鏈接與案例分析。

作者簡(jiǎn)介

　　唐代芬，重慶能源職業(yè)學(xué)院專職教師，主要從事經(jīng)濟(jì)與管理類相關(guān)課程的教學(xué)工作。2011年重慶大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院工商管理專業(yè)研究生畢業(yè)，2013年獲高校講師職稱，同年出版獨(dú)著《營(yíng)銷師.高級(jí)營(yíng)銷員（國(guó)家職業(yè)資格四級(jí)）考試復(fù)習(xí)教程》。

圖書目錄

第一章　醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷概述 ( １ )
　　第一節(jié)　市場(chǎng)與醫(yī)藥市場(chǎng) ( ３ )
　　第二節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷與醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷 ( ６ )
　　第三節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的演變 ( １１ )
第二章　醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 ( ２３ )
　　第一節(jié)　醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述 ( ２４ )
　　第二節(jié)　醫(yī)藥市場(chǎng)微觀環(huán)境 ( ２６ )
　　第三節(jié)　醫(yī)藥市場(chǎng)宏觀環(huán)境 ( ３１ )
　　第四節(jié)　醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析方法 ( ４６ )
第三章　醫(yī)藥市場(chǎng)購(gòu)買者行為分析 ( ５４ )
　　第一節(jié)　醫(yī)藥消費(fèi)者市場(chǎng)購(gòu)買行為分析 ( ５６ )
　　第二節(jié)　醫(yī)藥生產(chǎn)者市場(chǎng)購(gòu)買行為分析 ( ６５ )
　　第三節(jié)　醫(yī)藥中間商市場(chǎng)購(gòu)買行為分析 ( ６９ )
　　第四節(jié)　醫(yī)療機(jī)構(gòu)市場(chǎng)購(gòu)買行為分析 ( ７３ )
第四章　醫(yī)藥目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略 ( ８１ )
　　第一節(jié)　醫(yī)藥市場(chǎng)細(xì)分 ( ８３ )
　　第二節(jié)　醫(yī)藥目標(biāo)市場(chǎng)選擇 ( ９４ )
　　第三節(jié)　醫(yī)藥市場(chǎng)定位 (１０１)
第五章　醫(yī)藥產(chǎn)品策略 (１１１)
　　第一節(jié)　醫(yī)藥產(chǎn)品組合策略 (１１５)
　　第二節(jié)　醫(yī)藥產(chǎn)品市場(chǎng)周期策略 (１２０)
　　第三節(jié)　醫(yī)藥產(chǎn)品品牌策略 (１２５)
　　第四節(jié)　醫(yī)藥產(chǎn)品包裝策略 (１３４)
第六章　醫(yī)藥定價(jià)策略 (１４３)
　　第一節(jié)　認(rèn)知價(jià)格構(gòu)成 (１４６)
　　第二節(jié)　醫(yī)藥企業(yè)定價(jià)的目標(biāo)及方法 (１５２)
　　第三節(jié)　醫(yī)藥企業(yè)定價(jià)策略 (１５７)
　　第四節(jié)　醫(yī)藥價(jià)格調(diào)整策略 (１６１)
第七章　醫(yī)藥營(yíng)銷渠道策略(１６８ )
　　第一節(jié)　醫(yī)藥營(yíng)銷渠道概述 (１６９)
　　第二節(jié)　醫(yī)藥渠道成員的選擇 (１７７)
　　第三節(jié)　醫(yī)藥營(yíng)銷渠道的管理 (１８５)
　　第四節(jié)　醫(yī)藥營(yíng)銷渠道沖突管理 (１８９)
第八章　醫(yī)藥促銷策略 (２０２)
　　第一節(jié)　醫(yī)藥促銷組合 (２０３)
　　第二節(jié)　醫(yī)藥人員推銷 (２０６)
　　第三節(jié)　醫(yī)藥廣告 (２１２)
　　第四節(jié)　醫(yī)藥銷售促進(jìn) (２１７)
　　第五節(jié)　醫(yī)藥公共關(guān)系 (２２０)
參考文獻(xiàn) (２３０)
«醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)»同步檢測(cè)答案 (２３１)