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內(nèi)容簡介

　　本書以自主品牌形象為研究對象，重點探討自主品牌負(fù)面刻板印象的生成根源、影響因素及存在問題，系統(tǒng)提出改進和優(yōu)化自主品牌形象的整合傳播策略。全書由四部分構(gòu)成，其中部分是緒論，包括研究背景與研究意義、研究內(nèi)容與研究方法；第二部分是根源探索，包括自主品牌負(fù)面刻板印象生成的動機根源、心理認(rèn)知根源、自主品牌負(fù)面刻板印象生成的影響因素研究；第三部分是傳播效果分析，包括自主品牌形象提升的媒介宣傳現(xiàn)狀與問題分析、自主品牌形象宣傳的傳播過程建模與傳播效果分析、高端制造形象宣傳效果及其對提升自主品牌形象的溢出效應(yīng)、自主品牌形象提升的實踐效果；第四部分是對策研究，包括自主品牌形象提升的關(guān)鍵驅(qū)動因素及其影響效應(yīng)、自主品牌形象提升的戰(zhàn)略路徑及實施策略，以及本書的研究結(jié)論與不足之處。

作者簡介

　　張燚，博士，西南政法大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授，主持完成國家社會科學(xué)基金項目3項、省部級項目15項；出版學(xué)術(shù)專著10部；在《南開管理評論》《心理科學(xué)進展》《管理評論》《科研管理》《旅游學(xué)刊》《管理學(xué)報》等期刊發(fā)表論文100余篇，其中被《新華文摘》、人大復(fù)印資料轉(zhuǎn)載16篇，被SCI、CSSCI、CSCD收錄50余篇；獲省部級社會科學(xué)優(yōu)秀成果獎6項。研究方向為品牌符號與形象傳播、數(shù)字營銷傳播、消費心理與行為等。劉進平，西南政法大學(xué)科研處成果科科長、講師。主持完成國家社會科學(xué)基金項目1項、*人文社會科學(xué)研究項目3項；在《南開管理評論》《管理評論》《預(yù)測》《管理學(xué)報》《旅游學(xué)刊》等期刊發(fā)表論文20余篇；出版學(xué)術(shù)專著3部；獲省部級社會科學(xué)優(yōu)秀成果三等獎1項。研究方向為品牌與消費行為。

圖書目錄

部分緒論
1研究背景與研究意義
1.1研究背景與問題提出
1.2國內(nèi)外研究現(xiàn)狀及評述
1.3研究的理論價值與現(xiàn)實價值
2研究內(nèi)容與研究方法
2.1研究目標(biāo)與研究內(nèi)容
2.2研究思路與研究方法
第二部分根源探索
3自主品牌負(fù)面刻板印象生成的動機根源
3.1文獻綜述
3.2探索性研究
3.3實證檢驗與分析
3.4研究結(jié)論
4自主品牌負(fù)面刻板印象生成的心理認(rèn)知根源
4.1理論基礎(chǔ)
4.2研究方法
4.3受眾心理距離框架效應(yīng)分析
4.4理論模型建構(gòu)與闡釋
4.5研究結(jié)論
5自主品牌負(fù)面刻板印象生成的影響因素研究
5.1文獻綜述
5.2探索性研究
5.3實證檢驗與分析
5.4研究結(jié)論
第三部分傳播效果分析
6自主品牌形象提升的媒介宣傳現(xiàn)狀與問題分析
6.1研究對象
6.2信息搜集
6.3信息資料分析
6.4研究結(jié)論
7自主品牌形象宣傳的傳播過程建模與傳播效果分析
7.1案例選擇與分析思路
7.2高端制造形象宣傳的傳播效果分析
7.3“國家品牌計劃”宣傳的傳播效果分析
7.4創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)故事宣傳的傳播效果分析
7.5傳播效果比較
8高端制造形象宣傳效果及其對提升自主品牌形象的溢出效應(yīng)
8.1研究目的
8.2文獻綜述與假設(shè)推導(dǎo)
8.3研究方法
8.4結(jié)果分析
8.5研究結(jié)論
9自主品牌形象提升的實踐效果：00后的自主品牌認(rèn)知喚醒與態(tài)度改變視角
9.1研究目的
9.2文獻綜述與假設(shè)推導(dǎo)
9.3研究設(shè)計與數(shù)據(jù)收集
9.4結(jié)果分析
9.5研究結(jié)論
第四部分對策研究
10自主品牌形象提升的關(guān)鍵驅(qū)動因素及其影響效應(yīng)
10.1企業(yè)形象因素及其影響效應(yīng)
10.2政府形象因素及其影響效應(yīng)
10.3媒介框架因素及其影響效應(yīng)
10.4消費者情感因素及其影響效應(yīng)
10.5社會規(guī)范因素及其影響效應(yīng)
10.6自主品牌形象提升的關(guān)鍵驅(qū)動因素影響效應(yīng)模型
11自主品牌形象提升的戰(zhàn)略路徑及矯形—塑形傳播策略
11.1企業(yè)形象提升的矯形—塑形傳播策略
11.2自主品牌形象提升的媒介框架建構(gòu)與傳播策略
11.3自主品牌情感培養(yǎng)與社會規(guī)范引導(dǎo)策略
11.4政府形象提升的矯形—塑形傳播策略
12研究結(jié)論與不足之處
12.1主要研究結(jié)論
12.2主要創(chuàng)新點
12.3研究局限及展望
參考文獻
附錄1自主品牌負(fù)面刻板印象生成動機調(diào)查問卷
附錄2自主品牌負(fù)面刻板印象生成的影響因素調(diào)查問卷
附錄3高端制造形象宣傳效果及其溢出效應(yīng)調(diào)查問卷
附錄4自主品牌認(rèn)知喚醒與消費態(tài)度改變調(diào)查問卷