影視IP授權理論與實踐

1 項目研究的目的與意義
1.1 項目研究的背景
1.2 項目研究的重要性
1.3 項目研究的目的
1.4 項目研究的內(nèi)容與方法
1.5 主要觀點和創(chuàng)新點
2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
2.1 電影衍生品產(chǎn)業(yè)的定義
2.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀
2.3 國外研究狀況
2.4 我國電影衍生品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀
3 國際品牌授權產(chǎn)業(yè)的發(fā)展狀況
3.1 歐洲的發(fā)展狀況
3.2 亞洲的發(fā)展狀況
3.3 拉丁美洲的發(fā)展狀況
4 電影衍生品產(chǎn)業(yè)的運行機制
4.1 品牌與“IP”的概念
4.2 品牌的價值
4.3 品牌與授權
4.4 品牌價值的評估
4.5 品牌授權交易
4.6 產(chǎn)品設計研發(fā)
4.7 授權的責任與義務
5 電影衍生品開發(fā)的路徑
5.1 IP開發(fā)路徑
5.2 產(chǎn)品開發(fā)方法
6 品牌授權的發(fā)展歷程
6.1 品牌授權起源
6.2 品牌時代的來臨
6.3 品牌授權類型
7 影視品牌推廣與營銷
7.1 整合營銷
7.2 品牌營銷
7.3 營銷策略
7.4 新媒體環(huán)境下的影視品牌營銷
8 好萊塢的經(jīng)驗
8.1 好萊塢娛樂產(chǎn)業(yè)鏈的組織架構
8.2 好萊塢娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略
8.3 迪士尼的商業(yè)版圖
8.4 迪上尼的IP形象管理體系
9 知識產(chǎn)權的價值與保護
9.1 知識產(chǎn)權概念
9.2 世界知識產(chǎn)權組織
9.3 知知識產(chǎn)權國際保護制度的歷史沿革
9.4 知識產(chǎn)權保護國際公約
9.5 我國知識產(chǎn)權保護相關法律制度和措施
9.6 知識產(chǎn)權管理
9.7 影視衍生品IP授權領域法律實務
10 我國電影衍生品產(chǎn)業(yè)面臨的主要問題
10.1 品牌授權資源“稀缺”
10.2 缺乏運用知識產(chǎn)權的戰(zhàn)略意識
10.3 產(chǎn)品設計質(zhì)量差
10.4 知識產(chǎn)權保護不到位
10.5 產(chǎn)業(yè)集中度不高
11 我國影視衍生品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略
11.1 制訂超級IP培育計劃
11.2 推動品牌授權業(yè)發(fā)展
11.3 完善產(chǎn)業(yè)鏈，增強集中度
11.4 促進傳統(tǒng)影視產(chǎn)業(yè)與BAT融合發(fā)展
11.5 推動傳統(tǒng)電影發(fā)行體制改革
12 我國電影衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢
12.1 品牌授權市場競爭加劇
12.2 影視娛樂新業(yè)態(tài)引領市場走向
12.3 影視文旅融合發(fā)展態(tài)勢凸顯
12.4 泛娛樂產(chǎn)業(yè)拓展影視IP價值和授權領域
結論