IP形象養(yǎng)成攻略：品牌動漫形象設計與運營實踐

定　價：￥78.00

作　者：	錢梅芳葉科
出版社：	機械工業(yè)出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787111704690	出版時間：	2022-08-01	包裝：	平裝-膠訂
開本：	16開	頁數(shù)：	150	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　動漫形象作為企業(yè)品牌形象升級和企業(yè)文化傳播的載體，承擔著傳遞企業(yè)品牌價值的使命。搭建企業(yè)動漫形象體系是一件非常有價值的事，是讓用戶對企業(yè)品牌重新認知的過程。中小型企業(yè)在企業(yè)品牌形象升級中會遇到各種問題：如何幫助企業(yè)打造超級IP ？如何通過IP 提升企業(yè)的商業(yè)價值？如何創(chuàng)設企業(yè)動漫形象，運用動漫形象體系重塑企業(yè)的形象？本書將逐一深入探討并給出解決方案，幫助企業(yè)提升核心競爭力，實現(xiàn)商業(yè)價值。本書采用理論與實踐相結合的編寫方式，通過典型的實踐案例，生動有趣地說明如何創(chuàng)設與運營企業(yè)動漫形象，并闡述了品牌主體傳播、品牌公信力建立、品牌文化建設以及知識產(chǎn)權保護等方面的內(nèi)容。本書可供動漫設計師，中小型企業(yè)的管理者、營銷總監(jiān)、品牌顧問，以及相關從業(yè)者參考閱讀。

作者簡介

　　錢梅芳，花名寶惜，阿里巴巴“10年醇”運營專家，畢業(yè)于武漢紡織大學傳媒學院。原創(chuàng)網(wǎng)絡爆款“吐槽大仙”動漫形象，參與阿里巴巴動物園創(chuàng)作運營、“江小白”人物設計、騰訊游戲《QQ飛車》創(chuàng)作、騰訊網(wǎng)頁游戲《三國塔防》宣傳動畫片故事創(chuàng)作。用創(chuàng)品牌、造文化、構IP、建生態(tài)四大法則為企業(yè)IP打造賦能，在10年設計實踐中，幫助40個企業(yè)升級品牌形象，積累案例100多個。葉科，武漢紡織大學傳媒學院動畫系教師。擁有17年動漫創(chuàng)作經(jīng)驗，曾擔任動畫導演，參與制作多部原創(chuàng)動畫、漫畫、游戲APP項目，包含《植物大戰(zhàn)僵尸On Line》《地下城與勇士（DNF）：赫爾德的陰謀》《天上掉下個豬八戒》等作品。同時研究跨界合作，從傳統(tǒng)媒體動畫、院線影視動畫、連載漫畫、4D電影、互聯(lián)網(wǎng)移動終端APP制作，到互聯(lián)網(wǎng)移動終端游戲研發(fā)制作等。目前主要關注企業(yè)定制吉祥物造型設計及其生態(tài)鏈全流程打造。

圖書目錄

第一章 IP 形象的市場大圖
一、動漫形象產(chǎn)業(yè)化趨勢
1 內(nèi)容營銷成為重要的數(shù)字營銷方式
2 動漫形象為內(nèi)容營銷提供符號內(nèi)涵
3 動漫形象產(chǎn)業(yè)鏈的規(guī)模與現(xiàn)狀
二、企業(yè)動漫形象的誕生
1 企業(yè)動漫形象的概念
2 企業(yè)動漫形象的特點
3 企業(yè)動漫形象的必備要素
第二章 IP 形象體系的搭建
一、搭建企業(yè)動漫形象體系的規(guī)則
二、構建企業(yè)動漫形象感官系統(tǒng)
1 五感建設是感官系統(tǒng)的核心
2 放大記憶
三、打造企業(yè)動漫形象運營體系
第三章 IP 形象設計實踐
一、動漫形象的設計類型與標準
1 具體的動漫形象設計類型
2 動漫形象的設計標準
二、動漫形象的設計方法與流程
1 動漫形象的設計方法
2 動漫形象設計全流程
案例1 某炭網(wǎng)動漫形象設計全過程
三、尋找靈感、提煉元素的方法
1 尋找設計靈感
2 提煉設計元素
3 強化設計元素
4 創(chuàng)始人形象卡通化
四、動漫形象設計案例解析
案例2 “我是江小白”整套實踐案例
案例3 “某貓”動漫形象造型設計全過程
案例4 訂餐平臺動漫形象設計全過程
案例5 “植物大戰(zhàn)僵尸OL”項目設計全過程
案例6 “是空設計”動漫形象設計全過程
案例7 原創(chuàng)動漫形象“吐槽大仙”內(nèi)容剖析
第四章如何養(yǎng)成IP 形象
一、內(nèi)容營銷
1 角色設定是吸引受眾的關鍵
2 故事情節(jié)能增加代入感
3 表達的主題是價值觀的體現(xiàn)
二、社群營銷
1 社群的創(chuàng)建和管理運營
2 專家型自媒體人
三、整合營銷
1 整合營銷的特征
2 整合營銷的四個層次
四、事件營銷
五、盈利模式
1 動漫企業(yè)的商業(yè)模式
2 動漫產(chǎn)業(yè)鏈
3 流量的變現(xiàn)渠道
案例8 安慕希形象整合營銷參考
第五章打造爆品
一、爆品養(yǎng)成之路
1 爆品的特征
2 爆品的價值和意義
二、聯(lián)動全媒介打造爆品
1 爆品的誕生
2 爆品的傳播路徑
3 全渠道投放廣告
三、動漫形象衍生品的開發(fā)
1 動漫形象衍生品的三類業(yè)態(tài)
2 賦能衍生品
3 組建動漫形象衍生品開發(fā)團隊
4 動漫形象衍生品開發(fā)管理流程
5 動漫形象衍生品的升級
6 打造動漫形象衍生品爆款
案例9 故宮文創(chuàng)衍生品運營
四、探索動漫形象跨界運營新模式
1 互聯(lián)網(wǎng)電商企業(yè)的機會
2 電商企業(yè)跨界動漫形象的轉(zhuǎn)型之路
3 動漫形象跨界的核心
4 跨界營銷四大原則
第五章 IP 形象的知識產(chǎn)權
一、知識產(chǎn)權保護與開發(fā)
1 著作權
2 外觀設計專利
3 商標權
4 知識產(chǎn)權的保護措施
二、購買高潛動漫形象版權
1 直接購買版權
2 全版權購買的優(yōu)勢
第六章 IP 形象未來發(fā)展趨勢
一、數(shù)字經(jīng)濟體下的動漫產(chǎn)業(yè)
二、構建動漫形象經(jīng)濟的商業(yè)模式與生態(tài)
三、展望未來