講故事 做品牌

第一章 會(huì)講故事的品牌，一開(kāi)口就贏了
什么是品牌故事 2
故事是建立品牌認(rèn)同感的最佳途徑 6
故事是品牌傳播的利器 10
用故事實(shí)現(xiàn)品牌溢價(jià) 14

第二章 四個(gè)寫(xiě)作秘籍，助你寫(xiě)出為品牌賦能的故事
收集關(guān)鍵信息是寫(xiě)好品牌故事的重要前提 18
我們需要一個(gè)SB7框架“過(guò)濾器” 21
不可不知的速寫(xiě)萬(wàn)能公式 25
深度解析品牌故事的通用結(jié)構(gòu) 28
學(xué)會(huì)“借”別人的故事 30
講品牌故事要學(xué)會(huì)渲染 33
創(chuàng)作品牌故事需要遵守四個(gè)原則nbsp; 36
第三章 從不同角度提煉出品牌故事
講一個(gè)與公司起源有關(guān)的故事 44
從產(chǎn)品緯度挖掘品牌故事 47
用創(chuàng)業(yè)者的經(jīng)歷講述故事 51
巧用歷史人物和歷史典故講品牌故事 57
典型事件也可以是一個(gè)好的品牌故事 59
寫(xiě)一個(gè)地理特色型故事 62
從視覺(jué)設(shè)計(jì)延伸品牌故事 65
讓客戶參與到品牌故事中 68

第四章 經(jīng)典的品牌故事都攜帶這些“基因”
真實(shí)性：品牌故事打動(dòng)人心的一大法寶 72
戲劇性：曲折的故事才能讓客戶欲罷不能 78
連續(xù)性：優(yōu)質(zhì)的品牌故事是一部小型連續(xù)劇 80
簡(jiǎn)潔性：去繁從簡(jiǎn)的故事才不會(huì)給人帶來(lái)疲勞感 83
前瞻性：構(gòu)建一個(gè)高目標(biāo)的故事激勵(lì)客戶 86
感染力：用關(guān)聯(lián)情結(jié)挑動(dòng)用戶敏感的神經(jīng) 88

第五章 講專屬故事，成就品牌獨(dú)特魅力
企業(yè)應(yīng)該擁有自己的品牌故事 92
營(yíng)銷故事要彰顯品牌個(gè)性 94
品牌故事要植入品牌內(nèi)涵 97
講述幕后故事，傳遞品牌溫度 101
用創(chuàng)新故事引領(lǐng)品牌未來(lái) 103

第六章 跟著總裁創(chuàng)品牌
李萬(wàn)元：中國(guó)的“油茶大王” 110
唐光文：小瓶蓋，大情懷 122
劉曉林：三牛精神，一位中年人的少年情懷 137
趙硯：在體育的賽道狂奔 148
苗大華：朝陽(yáng)“怪才”，板材王者的涅槃新生 157
周文貴：用心做自己的“新疆第一窖” 166
劉全和：成就理想的教育之路 178
陳長(zhǎng)富：地“標(biāo)”突圍，做客戶眼中的放心企業(yè) 188
宋某：用視覺(jué)語(yǔ)言、美學(xué)因素來(lái)詮釋企業(yè)文化 197