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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代，如何培育和保持品牌價(jià)值可持續(xù)增長(zhǎng)正成為社會(huì)關(guān)注焦點(diǎn)。通過深入研究國內(nèi)外成功實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值可持續(xù)增長(zhǎng)的案例，發(fā)現(xiàn)對(duì)品牌功能、情感和精神價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，質(zhì)量是基礎(chǔ)，創(chuàng)新是靈魂，用戶需求是核心，影響力是關(guān)鍵，共享是支撐，五因素共同支撐品牌價(jià)值可持續(xù)增長(zhǎng)。本書基于這一認(rèn)知，構(gòu)建品牌價(jià)值可持續(xù)增長(zhǎng)QICIS模型，從質(zhì)量、創(chuàng)新、用戶需求、影響力和共享五個(gè)維度，總結(jié)提煉現(xiàn)有品牌價(jià)值可持續(xù)增長(zhǎng)的好做法、好經(jīng)驗(yàn)，幫助中國企業(yè)理解品牌價(jià)值可持續(xù)增長(zhǎng)的內(nèi)在邏輯，為中國企業(yè)品牌建設(shè)提供切實(shí)可行的理論指導(dǎo)和工具參考，助力中國企業(yè)品牌價(jià)值實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長(zhǎng)。

作者簡(jiǎn)介

　　殷格非，責(zé)揚(yáng)天下（北京）管理顧問有限公司創(chuàng)始人、首席專家，國際標(biāo)準(zhǔn)化組織ISO 26000社會(huì)責(zé)任國際標(biāo)準(zhǔn)起草工作組專家。主導(dǎo)承擔(dān)多項(xiàng)企業(yè)社會(huì)責(zé)任重大課題和咨詢項(xiàng)目。主編《企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告編制指導(dǎo)》《企業(yè)社會(huì)責(zé)任管理基礎(chǔ)教程》《責(zé)任競(jìng)爭(zhēng)力——全球*佳企業(yè)社會(huì)責(zé)任實(shí)踐》等。

圖書目錄

第一章　品牌價(jià)值可持續(xù)增長(zhǎng)的背景
第一節(jié)　全球發(fā)展新趨勢(shì)與品牌價(jià)值可持續(xù)增長(zhǎng)
第二節(jié)　中國發(fā)展新趨勢(shì)與品牌價(jià)值可持續(xù)增長(zhǎng)

第二章　品牌價(jià)值可持續(xù)增長(zhǎng)的理論與實(shí)踐基礎(chǔ)
第一節(jié)　品牌建設(shè)的研究回顧
第二節(jié)　品牌建設(shè)趨勢(shì)分析
第三節(jié)　中國品牌價(jià)值提升的分析

第三章　品牌價(jià)值可持續(xù)增長(zhǎng)模型
第一節(jié)　品牌價(jià)值與意義
第二節(jié)　品牌價(jià)值模型
第三節(jié)　品牌價(jià)值可持續(xù)增長(zhǎng)“五因素”的相互關(guān)系

第四章　品牌價(jià)值可持續(xù)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)——質(zhì)量
第一節(jié)　質(zhì)量?jī)?nèi)涵及其對(duì)品牌價(jià)值的影響
第二節(jié)　質(zhì)量承諾——企業(yè)品牌價(jià)值的發(fā)展根基
第三節(jié)　質(zhì)量管理——企業(yè)品牌價(jià)值的穩(wěn)定源泉
第四節(jié)　感知質(zhì)量——企業(yè)品牌價(jià)值的成長(zhǎng)命脈
第五節(jié)　質(zhì)量維護(hù)——企業(yè)品牌價(jià)值的延續(xù)基石

第五章　品牌價(jià)值可持續(xù)增長(zhǎng)的靈魂——?jiǎng)?chuàng)新
第一節(jié)　品牌創(chuàng)新的內(nèi)涵及其對(duì)品牌價(jià)值的影響作用
第二節(jié)　定位創(chuàng)新——拓展企業(yè)品牌價(jià)值增長(zhǎng)的空間
第三節(jié)　技術(shù)創(chuàng)新——企業(yè)品牌價(jià)值的新發(fā)優(yōu)勢(shì)
第四節(jié)　形象創(chuàng)新——煥新品牌價(jià)值

第六章　品牌價(jià)值可持續(xù)增長(zhǎng)的核心——用戶需求
第一節(jié)　滿足用戶需求是提升品牌價(jià)值的核心
第二節(jié)　強(qiáng)化品牌，滿足用戶的多樣化需求
第三節(jié)　延伸品牌，提升品牌價(jià)值

第七章　品牌價(jià)值可持續(xù)增長(zhǎng)的關(guān)鍵——影響力提升
第一節(jié)　影響力內(nèi)涵解讀
第二節(jié)　讓品牌擁有最忠誠的員工
第三節(jié)　讓政府成為品牌最有力的支持者
第四節(jié)　讓媒體成為品牌價(jià)值持續(xù)提升的代言人

第八章　品牌價(jià)值可持續(xù)增長(zhǎng)的基本支撐——共享
第一節(jié)　共享與品牌價(jià)值可持續(xù)增長(zhǎng)
第二節(jié)　一般性共享支撐品牌價(jià)值穩(wěn)定增長(zhǎng)
第三節(jié)　集群共享支撐品牌價(jià)值釋放活力
第四節(jié)　區(qū)域共享支撐品牌價(jià)值持續(xù)提升

第九章　品牌價(jià)值可持續(xù)增長(zhǎng)的典型案例
第一節(jié)　中茶公司品牌價(jià)值可持續(xù)增長(zhǎng)案例
第二節(jié)　稻香村品牌價(jià)值可持續(xù)增長(zhǎng)案例
第三節(jié)　五常大米品牌價(jià)值可持續(xù)增長(zhǎng)案例
第四節(jié)　南方電網(wǎng)品牌價(jià)值可持續(xù)增長(zhǎng)案例
第五節(jié)　波司登品牌價(jià)值可持續(xù)增長(zhǎng)案例

第十章　品牌價(jià)值可持續(xù)增長(zhǎng)的展望
第一節(jié)　品牌價(jià)值可持續(xù)增長(zhǎng)理論的發(fā)展方向
第二節(jié)　品牌價(jià)值可持續(xù)增長(zhǎng)實(shí)務(wù)的重點(diǎn)領(lǐng)域

后　記