消費者品牌忠誠度的構(gòu)建：以大米行業(yè)為例

第一章 引言
第一節(jié) 研究背景、目的與意義
第二節(jié) 國內(nèi)外研究綜述
第三節(jié) 研究內(nèi)容、方法和技術(shù)路線
第二章 相關(guān)概念界定和理論基礎(chǔ)
第一節(jié) 相關(guān)概念界定
第二節(jié) 理論基礎(chǔ)
第三節(jié) 消費者品牌忠誠形成機理分析
第四節(jié) 本章小結(jié)
第三章 我國大米市場供求現(xiàn)狀及品牌營銷問題分析
第一節(jié) 我國大米產(chǎn)業(yè)供給現(xiàn)狀
第二節(jié) 我國大米市場需求現(xiàn)狀及供求平衡情況
第三節(jié) 我國大米品牌營銷存在的問題
第四節(jié) 本章小結(jié)
第四章 消費者品牌忠誠度理論模型構(gòu)建及假設(shè)
第一節(jié) 消費者品牌忠誠度理論模型的構(gòu)建
第二節(jié) 相關(guān)假設(shè)的提出
第三節(jié) 本章小結(jié)
第五章 大米品牌忠誠度問卷設(shè)計與預(yù)測試
第一節(jié) 問卷內(nèi)容的設(shè)計
第二節(jié) 預(yù)調(diào)查和初始量表的修正方法
第三節(jié) 初始量表的設(shè)計及修正
第四節(jié) 本章小結(jié)
第六章 消費者品牌忠誠度模型分析與檢驗
第一節(jié) 正式問卷數(shù)據(jù)收集及預(yù)處理
第二節(jié) 描述性統(tǒng)計分析
第三節(jié) 量表的信度與效度檢驗
第四節(jié) 消費者品牌忠誠度模型分析及假設(shè)檢驗
第五節(jié) 消費者品牌忠誠度模型交叉效度檢驗
第六節(jié) 消費者品牌忠誠度競爭模型比較
第七節(jié) 本章小結(jié)
第七章 模型中介效應(yīng)與調(diào)節(jié)效應(yīng)檢驗
第一節(jié) 品牌滿意度的中介效應(yīng)檢驗
第二節(jié) 品牌大米消費者特征調(diào)節(jié)效應(yīng)的檢驗
第三節(jié) 本章小結(jié)
第八章 研究結(jié)論及應(yīng)用價值
第一節(jié) 本書主要結(jié)論
第二節(jié) 應(yīng)用價值
第三節(jié) 研究創(chuàng)新之處
第四節(jié) 研究不足及設(shè)想
附錄
參考文獻
致謝