國際營銷實務

　　全書共分為五個部分。*部分介紹了國際營銷的產(chǎn)生、特點和意義，國際市場的形成、特點和發(fā)展趨勢。第二部分對國際營銷的環(huán)境進行了分析，討論了國際營銷調研的有關問題。第三部分是國際營銷決策，主要包括國際市場購買行為分析、市場細分和目標市場定位的問題。第四部分為國際營銷策略，包括產(chǎn)品策略、價格策略、分銷策略和促銷策略。第五部分對國際營銷活動的組織與控制進行了介紹。同時，每章后還附有練習題、案例分析和技能實訓題。

　　主編李世嘉為廣州科技貿(mào)易職業(yè)學院 教授，從事國際貿(mào)易教學多年，具有豐富的教學和科研工作經(jīng)驗，教學中注重理論基礎與實踐應用，教材編寫以適用夠用為原則，注重教材內容的豐富實用。