市場營銷學

　　本書是一本實用的市場營銷學應(yīng)用型本科生教材。全書共15章，包括導論、市場營銷環(huán)境分析、市場營銷戰(zhàn)略、市場競爭戰(zhàn)略、企業(yè)品牌營銷戰(zhàn)略、消費市場研究、組織市場研究、服務(wù)市場研究、企業(yè)目標市場的選擇、產(chǎn)品策略、價格策略、分銷渠道策略、促銷策略、市場營銷管理和市場營銷新理論等，每一章都進行了內(nèi)容總結(jié)，并編寫了大量案例著力反映當前市場營銷領(lǐng)域的新思想、新理論和新方法，同時結(jié)合當前企業(yè)在市場營銷過程中面臨的問題，系統(tǒng)地闡述了市場營銷的原理、策略、方法。

　　徐盛華，男，江西理工大學副教授。從事教學工作25年，主要講授市場營銷學、零售學、國際貿(mào)易學、國際貿(mào)易、項目管理、現(xiàn)代企業(yè)管理學的教學工作，教學效果好，受到師生好評。自任現(xiàn)職以來出版了16部高水平教材，其中《現(xiàn)代企業(yè)管理學》《新編市場營銷學基礎(chǔ)》《新編國際貿(mào)易學》獲省級二等獎，參與完成課題3項，發(fā)表論文19篇（其中12篇核心期刊論文）。