品牌公共關系與法律實務

章 品牌公共關系概述
節(jié) 品牌公共關系的含義與特征
第二節(jié) 品牌公共關系的構成要素
第二章 品牌公共關系的發(fā)展
節(jié) 品牌公共關系的產(chǎn)生與發(fā)展
第二節(jié) 品牌公共關系的基本原則
第三章 品牌公共關系的基本職能
節(jié) 塑造形象
第二節(jié) 協(xié)調(diào)關系
第三節(jié) 實現(xiàn)品牌公共關系基本職能的途徑
第四章 品牌公共關系操作的一般程序
節(jié) 品牌公共關系調(diào)查
第二節(jié) 品牌公共關系策劃
第三節(jié) 品牌公共關系方案實施
第四節(jié) 品牌公共關系工作評價指標體系
第五章 品牌公共關系傳播
節(jié) 品牌公共關系傳播概述
第二節(jié) 品牌公共關系傳播的基本類型
第三節(jié) 公共關系傳播媒介的選擇
第四節(jié) 品牌公共關系傳播的實施技巧
第五節(jié) 品牌公共關系文書寫作
第六章 品牌公共關系心理
節(jié) 品牌公共關系心理概述
第二節(jié) 公眾心理
第三節(jié) 品牌公共關系活動心理
第四節(jié) 組織心理
第七章 品牌公共關系禮儀
節(jié) 品牌公共關系禮儀的含義與作用
第二節(jié) 品牌公共關系人員常用禮儀
第三節(jié) 品牌公共關系的危機管理
第八章 品牌公共關系實務
節(jié) 新聞發(fā)布會
第二節(jié) 組織慶典活動
第三節(jié) 展覽會
第四節(jié) 社會公益贊助
第五節(jié) 品牌公共關系廣告
第九章 品牌設計法律實務
節(jié) 品牌設計基本問題
第二節(jié) 企業(yè)命名中的法律問題
第三節(jié) 商標設計中的法律問題
第四節(jié) 商品裝潢設計中的法律問題
第十章 品牌運作法律實務
節(jié) 商標法與品牌保護
第二節(jié) 如何應對國外商品用本企業(yè)的商標
第三節(jié) 品牌與企業(yè)社會責任
第四節(jié) 企業(yè)商標使用策略應關注哪些法律問題
第十一章 品牌經(jīng)營法律實務
節(jié) 企業(yè)商標許可交易應關注哪些法律問題
第二節(jié) 企業(yè)商標轉(zhuǎn)讓應關注哪些法律問題
……
第十二章 品牌保護法律實務
參考文獻
后記
附：中國品牌管理崗位水平證書考試《品牌公共關系與法律實務》考試大綱