市場營銷理論與實務

目錄
 
項目一  初識市場營銷
學習任務一  市場營銷理論的演變…2
學習任務二  市場與市場營銷…5
項目二  掌握營銷理念
學習任務一 市場營銷觀念的演變…16
學習任務二 現(xiàn)代市場營銷觀念的新發(fā)展…20
項目三  分析營銷環(huán)境
學習任務一  市場營銷環(huán)境概述…27
學習任務二  市場營銷的微觀環(huán)境…30
學習任務三  市場營銷的宏觀環(huán)境…32
項目四  分析購買行為
學習任務一  消費者購買行為分析…43
學習任務二  生產(chǎn)者購買行為分析…52
項目五  選擇目標市場
學習任務一  市場細分…60
學習任務二  目標市場選擇…67
學習任務三  市場定位…71
項目六  尋找市場機會
學習任務一  市場營銷信息系統(tǒng)…84
學習任務二  市場營銷調(diào)研…89
學習任務三  市場營銷預測…95
項目七  制定產(chǎn)品策略
學習任務一  產(chǎn)品與產(chǎn)品組合策略…106
學習任務二  產(chǎn)品生命周期策略…108
學習任務三  新產(chǎn)品開發(fā)策略…110
項目八  制定價格策略
學習任務一  影響企業(yè)定價的因素…121
學習任務二  企業(yè)定價的程序與方法…123
學習任務三  企業(yè)定價的基本策略…126
項目九  制定渠道策略
學習任務一  分銷渠道概述…136
學習任務二  分銷渠道策略選擇…139
學習任務三  中間商…143
項目十  制定促銷策略
學習任務一  促銷和促銷組合…157
學習任務二  人員推銷策略…161
學習任務三  廣告促銷策略…166
學習任務四  營業(yè)推廣策略…170
學習任務五  公關(guān)促銷策略…175
項目十一  掌握網(wǎng)絡營銷
學習任務一  網(wǎng)絡經(jīng)濟與市場營銷…180
學習任務二  網(wǎng)絡營銷策略…184
項目十二  分析國際營銷
學習任務一  國際市場營銷概述…199
學習任務二  國際目標市場的選擇…203
學習任務三  國際營銷組合決策…211
項目十三  了解營銷創(chuàng)新
學習任務一  新經(jīng)濟與未來營銷…222
學習任務二  營銷創(chuàng)新…224
學習任務三  營銷創(chuàng)新發(fā)展…228
 
參考文獻…234