直播變現(xiàn)：數(shù)字電商的流量法則

章 數(shù)字營銷
節(jié) 數(shù)字營銷的概述
一、數(shù)字營銷的定義
二、數(shù)字營銷的發(fā)展歷程
三、數(shù)字營銷的價值
第二節(jié) 數(shù)字營銷方案
一、社會化營銷
二、移動營銷
三、短視頻營銷
四、電子商務(wù)營銷
第三節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)時代的數(shù)字營銷
一、網(wǎng)紅經(jīng)濟助力企業(yè)彎道超車
二、用戶體驗—企業(yè)增長的基石
三、社群運營——小福利大回報
四、長期價值—品牌重塑的機會
本章小結(jié)
 
第二章 網(wǎng)紅經(jīng)濟
節(jié) 網(wǎng)紅經(jīng)濟的崛起與發(fā)展
一、網(wǎng)紅與其運作模式
二、網(wǎng)紅經(jīng)濟市場紅利
三、網(wǎng)紅經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展
第二節(jié) 網(wǎng)紅的粉絲運營
一、碎片化整合效應(yīng)
二、參與感及設(shè)計
三、1000個忠粉原理
四、個性化提升成就感
第三節(jié) 網(wǎng)紅社交資產(chǎn)變現(xiàn)
一、“網(wǎng)紅 電商”變現(xiàn)模式
二、“網(wǎng)紅 視頻”變現(xiàn)模式
三、“網(wǎng)紅 社交”變現(xiàn)模式
四、“網(wǎng)紅 IP衍生品”變現(xiàn)模式
本章小結(jié)
 
第三章 用戶體驗
節(jié) 認(rèn)識用戶體驗
一、用戶體驗的重要性
二、用戶體驗三要素
三、用戶場景體驗
第二節(jié) 用戶體驗的產(chǎn)品目標(biāo)
一、商業(yè)目標(biāo)
二、品牌識別
三、成功標(biāo)準(zhǔn)
第三節(jié) 用戶體驗的用戶需求
一、用戶細(xì)分
二、可用性及用戶研究
三、創(chuàng)建人物角色
第四節(jié) 用戶消費體驗?zāi)Ｊ?br />一、消費場景 數(shù)據(jù)算法
二、消費場景 會員社群
三、數(shù)據(jù)算法 會員社群
四、 消費場景 數(shù)據(jù)算法 會員社群
本章小結(jié)
 
第四章 社群運營
節(jié) 社群的產(chǎn)生與發(fā)展
一、互聯(lián)網(wǎng)社群的形成
二、移動互聯(lián)網(wǎng)引爆社群
三、社交工具推動社群式發(fā)展
第二節(jié) 社群經(jīng)濟解構(gòu)
一、社群的分類
二、社群經(jīng)濟的商業(yè)形態(tài)
三、社群經(jīng)濟的人本主義
第三節(jié) 社群營銷的運營
一、聚合粉絲
二、粉絲參與
三、線上線下聯(lián)動
四、打造核心社群
五、沉淀社群文化
第四節(jié) 社群運營內(nèi)容
一、講好內(nèi)容
二、提高黏度
三、如何輸出好內(nèi)容
本章小結(jié)
 
第五章 長期價值
節(jié) 消費者主權(quán)時代變遷184
一、流量單價逐步上升，引流難度越來越大
二、消費者信任機制單向變立體
三、互聯(lián)網(wǎng)影響下的行業(yè)生態(tài)改變
第二節(jié) 企業(yè)數(shù)字化改革升級
一、數(shù)字化改革賦能企業(yè)新動能
二、建立數(shù)字化中臺
三、企業(yè)完成“大船掉頭”營銷變革
第三節(jié) 數(shù)字營銷的價值發(fā)展
一、 人工智能：優(yōu)化與效率
二、云計算：平臺與共享
三、區(qū)塊鏈：透明與信任
四、物聯(lián)網(wǎng)：觸媒與精準(zhǔn)
本章小結(jié)
參考文獻