超級話題營銷

前 言

第1章 社交網(wǎng)絡(luò)時代的傳播邏輯
1.1 營銷革命
1.2 傳統(tǒng)媒體、社交媒體、社交網(wǎng)絡(luò)
1.3 社交網(wǎng)絡(luò)營銷的極端力量
1.4 社交網(wǎng)絡(luò)上的超級話題營銷
1.5 誤區(qū)：社交網(wǎng)絡(luò)營銷“翻車”事件

第2章 超級話題營銷概述
2.1 話題就是營銷的生產(chǎn)力
2.2 超級話題營銷的四種形態(tài)
2.3 超級話題營銷的兩個特征
2.4 超級話題營銷的五個簡約法則

第3章 如何打造超級話題
3.1 超級話題的兩個基本條件
3.2 超級話題生成法
3.3 超級話題背后的六大驅(qū)動力
3.4 超級話題營銷的策劃技巧
3.5 超級話題營銷的傳播策略
3.6 超級話題的設(shè)計誤區(qū)

第4章 4F超級話題營銷法
4.1 什么是4F超級話題營銷法
4.2 發(fā)射
4.3 裂變
4.4 發(fā)酵
4.5 效果

第5章 超級話題營銷的四大應(yīng)用 /
5.1 事件營銷
5.2 借勢營銷
5.3 裂變營銷
5.4 戰(zhàn)略話題營銷

第6章 超級話題營銷的冷啟動和熱啟動
6.1 超級話題營銷的三種驅(qū)動邏輯
6.2 冷啟動法
6.3 熱啟動法
6.4 裂變工具

第7章 超級話題營銷的禁忌
7.1 低俗禁忌
7.2 倫理禁忌
7.3 文化禁忌

第8章 案例復(fù)盤
8.1 《南寧晚報》的表白事件
8.2 《深圳晚報》的“不懂為什么，就是突然想打個廣告”
8.3 “梁詩雅”事件
8.4 通過朋友圈請江南春吃飯
8.5 用一條朋友圈換蘭博基尼
8.6 百萬乙方云提案
8.7 百年糊涂大牌廣告