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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　隨著消費(fèi)在中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活中的地位日益提高，從城市層面研究消費(fèi)在其發(fā)展中的角色和地位，成為中國(guó)城市營(yíng)銷(xiāo)理論和實(shí)踐中值得關(guān)注的重點(diǎn)。本書(shū)從消費(fèi)視角研究城市營(yíng)銷(xiāo)，將吸引消費(fèi)、滿足消費(fèi)作為城市營(yíng)銷(xiāo)的出發(fā)點(diǎn)和城市持續(xù)增長(zhǎng)的動(dòng)力，討論了城市營(yíng)銷(xiāo)的定位和目標(biāo)消費(fèi)群體，城市營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品組合，城市利便性，城市營(yíng)銷(xiāo)和城市文化、城市品牌、城市產(chǎn)業(yè)的關(guān)系，通過(guò)北京和杭州兩個(gè)城市的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐，就如何驅(qū)動(dòng)中國(guó)城市的消費(fèi)升級(jí)以打造國(guó)際消費(fèi)中心城市提出了建議。

作者簡(jiǎn)介

　　周佳，浙江紹興人，博士，副教授。企業(yè)管理專業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方向碩士，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)流通經(jīng)濟(jì)方向博士?，F(xiàn)任營(yíng)銷(xiāo)傳播學(xué)系副主任。杭州社科優(yōu)秀青年人才培養(yǎng)對(duì)象。發(fā)表一級(jí)或核心期刊論文6篇。主持完成北京市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目1項(xiàng)，北京市科技創(chuàng)新平臺(tái)子課題2項(xiàng)，北京市教委人文社科面上項(xiàng)目1項(xiàng)，杭州市哲社規(guī)劃項(xiàng)目1項(xiàng)。主要參與國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目2項(xiàng)。研究成果獲中國(guó)商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)優(yōu)秀論文二等獎(jiǎng)。持有新西蘭懷阿里齊理工學(xué)院頒發(fā)的雙語(yǔ)教學(xué)高級(jí)證書(shū)、澳大利亞南悉尼大學(xué)頒發(fā)的TAE四級(jí)證書(shū)（CertificateⅣinTrainingandEducation）、劍橋商務(wù)英語(yǔ)（BEC）高級(jí)證書(shū)以及中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)和教育部考試中心聯(lián)合頒發(fā)的中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)資格證書(shū)。

圖書(shū)目錄

目　錄

上篇　城市營(yíng)銷(xiāo)：本源與要素 / 1
第一章　城市營(yíng)銷(xiāo)的起源 / 2
第一節(jié)　城市的產(chǎn)生及發(fā)展 / 2
第二節(jié)　從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)到城市營(yíng)銷(xiāo) / 8
第二章　城市營(yíng)銷(xiāo)的涵界與本質(zhì) / 18
第一節(jié)　城市營(yíng)銷(xiāo)的涵界 / 18
第二節(jié)　城市營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì) / 27
第三章　城市營(yíng)銷(xiāo)的要素 / 32
第一節(jié)　城市營(yíng)銷(xiāo)的基本過(guò)程與基本要素 / 32
第二節(jié)　城市營(yíng)銷(xiāo)的主體與受眾 / 37
第三節(jié)　城市營(yíng)銷(xiāo)的載體 / 46
中篇　從生產(chǎn)城市到消費(fèi)城市 / 67
第四章　后工業(yè)時(shí)代城市營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境變革 / 68
第一節(jié)　城市營(yíng)銷(xiāo)的環(huán)境評(píng)估 / 68
第二節(jié)　后工業(yè)時(shí)代城市發(fā)展形態(tài) / 88
第三節(jié)　后工業(yè)時(shí)代中國(guó)城市營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境 / 94
第五章　城市營(yíng)銷(xiāo)的新定位：消費(fèi)城市 / 104
第一節(jié)　“生產(chǎn)城市”向“消費(fèi)城市”的理論轉(zhuǎn)向 / 104
第二節(jié)　國(guó)外典型消費(fèi)城市 / 118
第六章　消費(fèi)城市的價(jià)值營(yíng)銷(xiāo)：城市利便性 / 151
第一節(jié)　城市利便性視角下的城市價(jià)值與消費(fèi) / 151
第二節(jié)　城市利便性吸引消費(fèi)的實(shí)證研究 / 159
第三節(jié)　城市利便性價(jià)值營(yíng)銷(xiāo)的競(jìng)爭(zhēng)性策略 / 166
第七章　消費(fèi)城市的差異營(yíng)銷(xiāo)：文化場(chǎng)景 / 176
第一節(jié)　場(chǎng)景理論視角下的城市文化與消費(fèi) / 176
第二節(jié)　文化場(chǎng)景影響城市消費(fèi)的機(jī)理與實(shí)證——以城市商業(yè)文化為例 / 179
第三節(jié)　城市文化場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的差異化策略 / 188
下篇　消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)中國(guó)城市營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐 / 195
第八章　基于國(guó)際消費(fèi)中心目標(biāo)的中國(guó)城市營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐 / 196
第一節(jié)　國(guó)際消費(fèi)中心城市的界定與評(píng)價(jià) / 196
第二節(jié)　基于國(guó)際消費(fèi)中心目標(biāo)的中國(guó)城市營(yíng)銷(xiāo)策略 / 202
第九章　北京經(jīng)驗(yàn)：從古典向新生消費(fèi)中心城市的蛻變 / 211
第一節(jié)　消費(fèi)視域下的北京城市定位變遷 / 211
第二節(jié)　北京的“地方反營(yíng)銷(xiāo)”實(shí)踐 / 223
第十章　杭州樣本：城市品牌與產(chǎn)業(yè)品牌、會(huì)展品牌的互動(dòng) / 229
第一節(jié)　城市品牌與產(chǎn)業(yè)品牌、會(huì)展品牌的關(guān)系 / 229
第二節(jié)　杭州的“產(chǎn)城融合”品牌傳播實(shí)踐 / 231
結(jié)語(yǔ)　城市營(yíng)銷(xiāo)：未來(lái)與展望 / 240
第一節(jié)　消費(fèi)時(shí)代中國(guó)城市營(yíng)銷(xiāo)面臨的新挑戰(zhàn) / 240
第二節(jié)　未來(lái)城市營(yíng)銷(xiāo)的特征與方向 / 244