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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　2015年北京獲得2022年第24屆冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)舉辦權(quán)，點(diǎn)燃了中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“希望之火”。在“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”戰(zhàn)略目標(biāo)指引下，中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)特別是滑雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展勢(shì)頭旺盛。滑雪旅游作為滑雪運(yùn)動(dòng)和旅游活動(dòng)的有機(jī)融合，在中國(guó)這個(gè)新興的滑雪旅游目的地得到了快速發(fā)展。為適應(yīng)這一產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要，亟需相關(guān)知識(shí)體系為其提供理論支撐。鑒于此，2021年，在“京張奧運(yùn)盛會(huì)”即將啟幕之際，本書(shū)試圖系統(tǒng)梳理滑雪旅游相關(guān)材料，全面介紹滑雪旅游相關(guān)知識(shí)，包括滑雪旅游內(nèi)涵、滑雪旅游者、滑雪旅游資源、滑雪旅游市場(chǎng)。在此基礎(chǔ)上，本書(shū)從旅游目的地、市場(chǎng)營(yíng)銷、旅游電子商務(wù)三個(gè)角度，探討滑雪旅游目的地發(fā)展、市場(chǎng)營(yíng)銷及電子商務(wù)相關(guān)情況，并梳理部分經(jīng)典案例。本書(shū)初步構(gòu)建了較為完整的一套滑雪旅游知識(shí)體系，可作為體育旅游類專業(yè)本科生和專業(yè)碩士的參考教材。

作者簡(jiǎn)介

　　李云鵬：管理學(xué)博士、區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)博士后，首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師。研究方向：商務(wù)智能與旅游大數(shù)據(jù)決策、“文體旅”產(chǎn)業(yè)融合數(shù)據(jù)分析。第五屆全國(guó)旅游標(biāo)準(zhǔn)化委員會(huì)委員，世界旅游城市聯(lián)合會(huì)專家委員會(huì)特聘專家，中國(guó)人工智能學(xué)會(huì)智能服務(wù)專業(yè)委員會(huì)委員，中國(guó)管理科學(xué)學(xué)會(huì)旅游專業(yè)委員會(huì)委員。方琰：北京大學(xué)城市與環(huán)境學(xué)院人文地理學(xué)博士（加拿大滑鐵盧大學(xué)聯(lián)合培養(yǎng)），北京體育大學(xué)體育休閑與旅游學(xué)院講師、師資博士后，主要從事休閑運(yùn)動(dòng)旅游、冰雪產(chǎn)業(yè)、氣候變化與旅游、休閑與健康等研究。主持與滑雪旅游相關(guān)的國(guó)家自然科學(xué)基金青年項(xiàng)目一項(xiàng)、中國(guó)博士后基金面上項(xiàng)目一項(xiàng)，參與和冰雪、冬奧會(huì)和體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)課題十余項(xiàng)，以第一作者身份在國(guó)內(nèi)外權(quán)威期刊發(fā)表學(xué)術(shù)論文十余篇。

圖書(shū)目錄

第一章滑雪旅游概述

第一節(jié)滑雪旅游的產(chǎn)生與發(fā)展

第二節(jié)滑雪旅游的概念和分類

本章小結(jié)

復(fù)習(xí)思考題

參考文獻(xiàn)

第二章國(guó)內(nèi)外滑雪旅游發(fā)展概況

第一節(jié)世界滑雪旅游發(fā)展概況

第二節(jié)歐洲滑雪旅游發(fā)展概況

第三節(jié)北美洲滑雪旅游發(fā)展概況

第四節(jié)亞洲滑雪旅游發(fā)展概況

第五節(jié)南半球及其他地區(qū)滑雪旅游發(fā)展概況

本章小結(jié)

復(fù)習(xí)思考題

參考文獻(xiàn)

第三章滑雪旅游者

第一節(jié)滑雪旅游者的界定

第二節(jié)滑雪旅游者的細(xì)分人群及行為分析

第三節(jié)滑雪旅游者俱樂(lè)部

本章小結(jié)

復(fù)習(xí)思考題

參考文獻(xiàn)

第四章滑雪旅游資源與產(chǎn)品

第一節(jié)滑雪旅游資源概述

第二節(jié)滑雪旅游資源開(kāi)發(fā)概況

第三節(jié)滑雪旅游產(chǎn)品概述

第四節(jié)滑雪旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)概況

本章小結(jié)

復(fù)習(xí)思考題

參考文獻(xiàn)

第五章滑雪旅游市場(chǎng)營(yíng)銷

第一節(jié)滑雪旅游市場(chǎng)營(yíng)銷管理

第二節(jié)滑雪旅游市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略

第三節(jié)滑雪旅游市場(chǎng)營(yíng)銷策略

第四節(jié)滑雪旅游市場(chǎng)價(jià)格策略

第五節(jié)滑雪旅游市場(chǎng)分銷渠道策略

第六節(jié)滑雪旅游市場(chǎng)促銷策略

本章小結(jié)

復(fù)習(xí)思考題

參考文獻(xiàn)

第六章滑雪旅游目的地

第一節(jié)滑雪旅游目的地概述

第二節(jié)滑雪旅游目的地分類

第三節(jié)滑雪旅游目的地產(chǎn)品和服務(wù)

本章小結(jié)

復(fù)習(xí)思考題

參考文獻(xiàn)

第七章滑雪旅游電子商務(wù)

第一節(jié)滑雪旅游電子商務(wù)概述

第二節(jié)電子商務(wù)對(duì)滑雪旅游的影響

第三節(jié)滑雪旅游服務(wù)的電子商務(wù)

第四節(jié)滑雪旅游者的電子商務(wù)

第五節(jié)未來(lái)科技與滑雪旅游的融合

本章小結(jié)

復(fù)習(xí)思考題

參考文獻(xiàn)

第八章滑雪旅游案例

第一節(jié)滑雪旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)案例

第二節(jié)滑雪旅游目的地形象案例

第三節(jié)滑雪旅游度假區(qū)案例

第四節(jié)滑雪旅游小鎮(zhèn)案例

第五節(jié)滑雪旅游集團(tuán)

本章小結(jié)

復(fù)習(xí)思考題

參考文獻(xiàn)