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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書以培養(yǎng)高職學(xué)生營(yíng)銷職業(yè)能力為目標(biāo)，結(jié)合新時(shí)代對(duì)營(yíng)銷工作者和營(yíng)銷崗位的新要求，按照理實(shí)一體化的原則，將新知識(shí)、新技術(shù)等融入教材中。本教材分為9個(gè)項(xiàng)目：新時(shí)代的市場(chǎng)營(yíng)銷、分析市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)會(huì)、分析購(gòu)買者與競(jìng)爭(zhēng)者、進(jìn)行STP分析、制定產(chǎn)品策略、制定價(jià)格策略、選擇渠道策略、設(shè)計(jì)促銷策略，以及運(yùn)用新媒體營(yíng)銷策略。全面介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷的內(nèi)容、策略，旨在培養(yǎng)學(xué)生市場(chǎng)營(yíng)銷系統(tǒng)化思維與實(shí)踐方法，同時(shí)掌握市場(chǎng)營(yíng)銷的核心知識(shí)與技能。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《市場(chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)務(wù)》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

項(xiàng)目一新時(shí)代的市場(chǎng)營(yíng)銷
任務(wù)一認(rèn)識(shí)新時(shí)代的市場(chǎng)營(yíng)銷
任務(wù)二營(yíng)銷觀念
任務(wù)三營(yíng)銷人員與營(yíng)銷組織
項(xiàng)目二分析市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)會(huì)
任務(wù)一認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
任務(wù)二宏觀營(yíng)銷環(huán)境
任務(wù)三微觀營(yíng)銷環(huán)境
任務(wù)四市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
項(xiàng)目三分析購(gòu)買者與競(jìng)爭(zhēng)者
任務(wù)一消費(fèi)者市場(chǎng)購(gòu)買行為分析
任務(wù)二組織市場(chǎng)購(gòu)買行為分析
任務(wù)三市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析
項(xiàng)目四進(jìn)行STP分析
任務(wù)一市場(chǎng)細(xì)分
任務(wù)二選擇目標(biāo)市場(chǎng)
任務(wù)三市場(chǎng)定位
項(xiàng)目五制定產(chǎn)品策略
任務(wù)一產(chǎn)品與產(chǎn)品組合決策
任務(wù)二產(chǎn)品生命周期決策
任務(wù)三產(chǎn)品品牌與包裝決策
任務(wù)四產(chǎn)品質(zhì)量策略
任務(wù)五新產(chǎn)品開發(fā)策略
項(xiàng)目六制定價(jià)格策略
任務(wù)一定價(jià)要素分析
任務(wù)二價(jià)格制定程序與方法
任務(wù)三價(jià)格制定策略
任務(wù)四價(jià)格變動(dòng)應(yīng)對(duì)
項(xiàng)目七選擇渠道策略
任務(wù)一分銷渠道模式分析
任務(wù)二營(yíng)銷渠道設(shè)計(jì)與選擇
任務(wù)三分銷渠道管理
項(xiàng)目八設(shè)計(jì)促銷策略
任務(wù)一溝通與促銷組合
任務(wù)二人員推銷技巧
任務(wù)三廣告策略制定
任務(wù)四公共關(guān)系策略制定
任務(wù)五營(yíng)業(yè)推廣策略制定
項(xiàng)目九運(yùn)用新媒體營(yíng)銷策略
任務(wù)一認(rèn)識(shí)新媒體營(yíng)銷
任務(wù)二微信營(yíng)銷策略
任務(wù)三微博營(yíng)銷策略
任務(wù)四短視頻營(yíng)銷策略