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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《市場(chǎng)調(diào)查研究》主要從市場(chǎng)調(diào)查研究導(dǎo)論、市場(chǎng)調(diào)查研究設(shè)計(jì)與方法、數(shù)據(jù)收集與準(zhǔn)備和數(shù)據(jù)分析與報(bào)告四個(gè)篇章來(lái)對(duì)探明市場(chǎng)調(diào)研概念、內(nèi)容、類型、方案設(shè)計(jì)、選取方法、收集數(shù)據(jù)和數(shù)據(jù)分析報(bào)告。作者撰寫《市場(chǎng)調(diào)查研究》的目的是希望讀者通過(guò)系統(tǒng)學(xué)習(xí)市場(chǎng)調(diào)查研究，掌握市場(chǎng)調(diào)查研究的理論知識(shí)和實(shí)際操作方法。通過(guò)調(diào)研了解市場(chǎng)，用定性和定量的方法對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研分析，為管理者了解調(diào)研提供詳細(xì)的解決方法，也為企業(yè)通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研進(jìn)行營(yíng)銷管理決策提供科學(xué)依據(jù)。

作者簡(jiǎn)介

　　齊文娥，1972年8月出生于河北省黃驊市。博士，華南農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院副教授、碩士生導(dǎo)師。國(guó)家荔枝龍眼產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究中心主任&崗位科學(xué)家；廣東省國(guó)際服務(wù)貿(mào)易學(xué)會(huì)常務(wù)理事、廣東省人力資源研究會(huì)理事、廣東省農(nóng)業(yè)專家?guī)烊霂?kù)專家、廣東省地理標(biāo)志專家等。

圖書目錄

前言
第一篇市場(chǎng)調(diào)查研究導(dǎo)論
第1章市場(chǎng)調(diào)查研究概述
本章要點(diǎn)
1．1 市場(chǎng)調(diào)查研究的定義
1．2 市場(chǎng)調(diào)查研究的功能與價(jià)值
1．3 市場(chǎng)調(diào)查研究過(guò)程
1．4 市場(chǎng)調(diào)研組織
1．5 市場(chǎng)調(diào)研倫理
重要術(shù)語(yǔ)
思考與訓(xùn)練
參考文獻(xiàn)
第2章市場(chǎng)調(diào)查研究?jī)?nèi)容
本章要點(diǎn)
2．1 企業(yè)的營(yíng)銷環(huán)境要素
2．2 常見的市場(chǎng)調(diào)研內(nèi)容
2．3 單個(gè)市場(chǎng)調(diào)研任務(wù)的問(wèn)題界定
重要術(shù)語(yǔ)
思考與訓(xùn)練
參考文獻(xiàn)
第3章市場(chǎng)調(diào)查研究類型
本章要點(diǎn)
3．1 市場(chǎng)調(diào)研的基本分類
3．2 探索性調(diào)研
3．3 描述性調(diào)研
3．4 因果性調(diào)研
3．5 三種調(diào)研類型的區(qū)別與聯(lián)系
重要術(shù)語(yǔ)
思考與訓(xùn)練
參考文獻(xiàn)
第二篇市場(chǎng)調(diào)查研究設(shè)計(jì)與方法
第4章市場(chǎng)調(diào)查研究方案設(shè)計(jì)
本章要點(diǎn)
4．1 研究調(diào)查方案的意義
4．2 研究方案的主要內(nèi)容
4．3 調(diào)查方案的可行性研究
重要術(shù)語(yǔ)
思考與訓(xùn)練
參考文獻(xiàn)
第5章調(diào)查樣本選取方案設(shè)計(jì)
本章要點(diǎn)
5．1 普查
5．2 典型調(diào)查
5．3 重點(diǎn)調(diào)查
5．4 抽樣調(diào)查
……
第三篇數(shù)據(jù)收集與準(zhǔn)備
第四篇數(shù)據(jù)分析與報(bào)告