廣告原理與實務(wù)

第一章 廣告概述
第一節(jié) 廣告的含義
一、廣告的概念
二、廣告的構(gòu)成要素
三、廣告與其他促銷手段的區(qū)別
第二節(jié) 廣能和分類
一、廣能
二、廣告的分類
第三節(jié) 廣告學(xué)的研究對象、研究方法及性質(zhì)
一、廣告學(xué)的研究對象
二、廣告學(xué)的研究方法
三、廣告學(xué)的性質(zhì)
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
第二章 廣告的起源與發(fā)展
第一節(jié) 中國廣告的發(fā)展與
一、中國廣告的起源
二、中代廣告的發(fā)展概況
三、中國現(xiàn)代廣告的發(fā)展概況
第二節(jié) 國外廣告的發(fā)展與
一、國外廣告的起源
二、國代廣告的發(fā)展歷程
三、國外現(xiàn)代廣告的發(fā)展概況
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
第三章 廣告調(diào)查與分析
第一節(jié) 廣告調(diào)查概述
一、廣告調(diào)查的含義
二、廣告調(diào)查的原則
三、廣告調(diào)查的分類
第二節(jié) 廣告調(diào)查的內(nèi)容與方法
一、廣告調(diào)查的內(nèi)容
二、廣告調(diào)查的方法
第三節(jié) 廣告調(diào)查的程序
一、明確廣告調(diào)查的目的
二、調(diào)查設(shè)計
三、搜集資料數(shù)據(jù)
四、資料的處理與分析
五、調(diào)查結(jié)果的解釋與提交調(diào)查報告
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
第四章 廣告戰(zhàn)略
第一節(jié) 廣告戰(zhàn)略概述
一、廣告戰(zhàn)略策劃的概念
二、廣告戰(zhàn)略的作用和分類
三、廣告戰(zhàn)略的特征
四、廣告戰(zhàn)略程序
第二節(jié) 廣告戰(zhàn)略目標(biāo)
一、廣告戰(zhàn)略目標(biāo)的概念
二、廣告戰(zhàn)略目標(biāo)的類型
三、廣告戰(zhàn)略目標(biāo)的確定
第三節(jié) 廣告戰(zhàn)略方案
一、市場廣告戰(zhàn)略
二、企業(yè)形象廣告戰(zhàn)略
三、產(chǎn)品形象廣告戰(zhàn)略
四、時空性廣告戰(zhàn)略
第四節(jié) 廣告預(yù)算
一、廣告預(yù)算的含義及意義
二、廣告預(yù)算的內(nèi)容
三、廣告預(yù)算的方法
四、影響廣告預(yù)算的因素
五、廣告預(yù)算的分配
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
第五章 廣告創(chuàng)意
第一節(jié) 廣告創(chuàng)意概述
一、創(chuàng)意與廣告創(chuàng)意
二、廣告創(chuàng)意的特征
三、廣告創(chuàng)意的原則
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意理論
一、USP理論
二、品牌形象理論
三、品牌定位理論
四、企業(yè)形象理論
五、品牌個性論
六、ROI理論
第三節(jié) 廣告創(chuàng)意過程和思維方法
一、廣告創(chuàng)意的過程
二、廣告創(chuàng)意的方法
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
第六章 廣告文案
第一節(jié) 廣告文案概述
一、廣告文案的含義
二、廣告文案的分類
三、廣告文案的寫作要求
第二節(jié) 廣告標(biāo)題
一、廣告標(biāo)題的類型和作用
二、廣告標(biāo)題的表現(xiàn)形式
三、廣告標(biāo)題撰寫要求
第三節(jié) 廣告口號
一、廣告口號的概念
二、廣告口號的種類
三、廣告口號與廣告標(biāo)題的區(qū)別
四、廣告口號撰寫要求
第四節(jié) 廣告正文與隨文
一、廣告正文的含義
二、廣告正文的結(jié)構(gòu)
三、廣告正文的表現(xiàn)形式
四、廣告正文撰寫要求
五、廣告隨文
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
第七章 廣告設(shè)計與制作
第一節(jié) 電子廣告的設(shè)計與制作
一、電視廣告的設(shè)計與制作
二、廣播廣告的設(shè)計與制作
第二節(jié) 印刷廣告的設(shè)計與制作
一、報紙廣告的設(shè)計與制作
二、雜志廣告的設(shè)計與制作
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告及其他類型廣告的設(shè)計與制作
一、網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計與制作
二、DM廣告的設(shè)計與制作
三、POP廣告的設(shè)計與制作
四、戶外廣告的設(shè)計與制作
五、櫥窗廣告的設(shè)計與制作
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
第八章 廣告媒介
第一節(jié) 廣告媒介概述
一、廣告媒介的含義
二、廣告媒介的能
三、廣告媒介的類型
第二節(jié) 大眾廣告媒介
一、報紙
二、雜志
三、廣播
四、電視
五、互聯(lián)網(wǎng)
第三節(jié) 小眾廣告媒介
一、戶外廣告媒介
二、POP廣告媒介
三、直郵廣告媒體
四、交通廣告媒體
五、櫥窗廣告媒介
第四節(jié) 廣告媒介的選擇和組合
一、廣告媒介的選擇
二、廣告媒介的組合運(yùn)用
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
第九章 廣告策略
第一節(jié) 廣告策略概述
一、廣告策略的含義
二、廣告策略的作用
第二節(jié) 廣告產(chǎn)品策略
一、產(chǎn)品定位策略
二、產(chǎn)品生命周期與廣告策略
第三節(jié) 廣告市場策略
一、廣告目標(biāo)市場定位策略
二、廣告促銷策略
三、廣告心理策略
第四節(jié) 廣告時機(jī)策略
一、廣告時機(jī)選擇
二、廣告時機(jī)策略
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
第十章 廣告效果
第一節(jié) 廣告效果概述
一、廣告效果的含義
二、廣告效果的分類
三、廣告效果的特性
四、廣告效果評估的原則
第二節(jié) 廣告效果評估方法
一、廣告效果的事前評估
二、廣告效果的事中評估
三、廣告效果的事后評估
第三節(jié) 廣告效果評估的內(nèi)容和流程
一、廣告效果評估的內(nèi)容
二、廣告效果評估的流