近現(xiàn)代商業(yè)美術(shù)史：從古里到土山灣

【目錄】：
引言
8 第一章 近現(xiàn)代商業(yè)美術(shù)概述 商業(yè)美術(shù)的要素
廣告媒體的競爭
16 第二章 商業(yè)美術(shù)的淵源地
為什么是上海
都市文化的新格局
新都市生活
22 第三章 新圖像時(shí)代的來臨
先聲：大眾文化的流行
看圖說話：點(diǎn)石齋畫報(bào)的誕生
從宮廷畫師到畫報(bào)名手
28 第四章 海上虞聲
劉氏敦厚堂
土山灣緣起
36 第五章 育人之德
畫館中興
師承光大
44 第六章 主流的形成
“海上畫派”等的影響
本土化的杰作：月份牌畫
中西合璧的插畫技巧
傳統(tǒng)還是另類
54 第七章 時(shí)尚的歡愉：演進(jìn)中的商業(yè)美術(shù)
從混血兒到民族品牌
趣味的選擇
58 第八章 商業(yè)美術(shù)的生命線：印刷術(shù)的更新
近代先進(jìn)印刷術(shù)的引進(jìn)
活字設(shè)計(jì)
“不是在畫室，就是在去印刷廠的路上”
62 第九章 新美女圖像
政治與時(shí)尚
新商品消費(fèi)觀與藝術(shù)觀
姿·容
從舊式田園走向都市的美女
76 第十章 旗袍與其他
“設(shè)計(jì)中的再設(shè)計(jì)”
82 第十一章 商標(biāo)設(shè)計(jì)：風(fēng)格之戰(zhàn)
政治與時(shí)尚
誕生在月份牌畫室里的商標(biāo)
時(shí)尚元素
90 第十二章 表現(xiàn)技法的演進(jìn)
審美的沖擊
商業(yè)畫家隊(duì)伍的壯大
新形式與新技法
96 第十三章 19世紀(jì)末—1914年：商業(yè)美術(shù)的萌生
作為溫床的木版年畫
廣告畫片的登場
代表畫家周慕橋
104 第十四章 商業(yè)美術(shù)的確立與發(fā)展
代表畫家鄭曼陀
曼陀風(fēng)的“新樣”
111 第十五章 商業(yè)美術(shù)的鼎盛
新生代的廣告設(shè)計(jì)家
“穉英畫室”里的裝潢設(shè)計(jì)
新印刷時(shí)代的廣告設(shè)計(jì)
“半壁江山”時(shí)代的來臨
“杭派”月份牌
140 第十六章 商業(yè)美術(shù)的衰落與轉(zhuǎn)型
杭穉英的逝世與畫室的后繼
新年畫：商業(yè)美術(shù)的轉(zhuǎn)型
154 主要參考文獻(xiàn)
155 后記