中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)四十年（1979~2019）

引言／1
章蔚為大觀：中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)四十年綜述／6
節(jié)1979～1984年生活重啟，消費(fèi)復(fù)蘇／10
第二節(jié)1985～1991年開放市場(chǎng)，消費(fèi)發(fā)展／14
第三節(jié)1992～2000年改革深入，消費(fèi)升級(jí)／18
第四節(jié)2001～2008年全球視野，消費(fèi)延伸／23
第五節(jié)2009～2019年移動(dòng)互聯(lián)，消費(fèi)融合／26
第二章星星之火：廣告恢復(fù)之初的消費(fèi)復(fù)蘇（1979～1984）／30
節(jié)宏觀背景：票證時(shí)代之下暗涌蓬勃消費(fèi)動(dòng)力／30
第二節(jié)消費(fèi)復(fù)蘇時(shí)期的消費(fèi)熱點(diǎn)／37
第三節(jié)廣告恢復(fù)發(fā)展，激活消費(fèi)市場(chǎng)／47
第四節(jié)樸素消費(fèi)觀念與文化消費(fèi)復(fù)蘇／51
第三章蓬勃盎然：消費(fèi)欲望的累積，發(fā)展階段的消費(fèi)覺(jué)醒（1985～1991）／60
節(jié)改革深化背景下的消費(fèi)勢(shì)能積聚／61
第二節(jié)消費(fèi)結(jié)構(gòu)改善，新消費(fèi)熱點(diǎn)頻現(xiàn)／69
第三節(jié)廣告影響生活，品牌意識(shí)覺(jué)醒／94
第四章大江奔流：消費(fèi)需求釋放期，品牌消費(fèi)崛起（1992～2000）／99
節(jié)改革開放深化，消費(fèi)需求得以釋放／100
第二節(jié)政策鼓勵(lì)消費(fèi)，消費(fèi)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展／102
第三節(jié)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活力釋放，消費(fèi)市場(chǎng)供需平衡／107
第四節(jié)廣告產(chǎn)業(yè)的“黃金時(shí)代”，專業(yè)力量助推消費(fèi)力量／109
第五節(jié)消費(fèi)熱點(diǎn)全面鋪開，房改帶動(dòng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)巨變／111
第六節(jié)消費(fèi)意識(shí)和形態(tài)的多樣化／122
第五章物換星移：消費(fèi)欲望的爆發(fā)，國(guó)際市場(chǎng)的消費(fèi)擴(kuò)張（2001～2008）／131
節(jié)改革進(jìn)入新階段，凸顯消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)作用／131
第二節(jié)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，各品類消費(fèi)變化明顯／139
第三節(jié)多元消費(fèi)形態(tài)和消費(fèi)意識(shí)的共生／158
第六章個(gè)性化、智能化的廣告與消費(fèi)（2009～2019）／163
節(jié)移動(dòng)互聯(lián)帶來(lái)的新消費(fèi)格局／163
第二節(jié)消費(fèi)者主體性提升／166
第三節(jié)隨時(shí)隨地隨心，個(gè)性化、多樣化的消費(fèi)觀念成主流／167
第四節(jié)文化消費(fèi)迅速發(fā)展表現(xiàn)卓著／170
第五節(jié)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)與更高的消費(fèi)愿景／176
第七章中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的展望與迷思／184
節(jié)中國(guó)新消費(fèi)時(shí)代的變化與趨勢(shì)／185
第二節(jié)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)面臨的迷思與挑戰(zhàn)／191
參考文獻(xiàn)／206
后記／217