把品牌建在顧客心里：4步實現(xiàn)品牌IP化

章每個品牌都有一個IP化按鈕 6
一、注入靈魂，讓品牌“活”起來............................................................................................................................... 2
二、品牌IP化的特征與意義........................................................................................................................................ 7
三、品牌與IP：軀體與靈魂....................................................................................................................................... 12
第二章 IP化方法論：“四維模型”與“四步法則”           20
一、品牌IP化“四維模型”...................................................................................................................................... 20
二、品牌IP化打造的“四步法則”............................................................................................................................ 33
第三章  IP原點：檢索洞察，IP定位        37
一、檢索：品牌檢索與IP資源發(fā)掘............................................................................................................................ 37
二、洞察：原點用戶洞察與共情點捕捉....................................................................................................................... 40
三、定位：確立品牌IP的定位.................................................................................................................................. 46
第四章  IP初創(chuàng)：品牌IP初建 52
一、確立可視化的IP形象......................................................................................................................................... 52
二、打造標志性的IP產(chǎn)品......................................................................................................................................... 56
三、IP“造梗”與源點引爆....................................................................................................................................... 60
第五章內(nèi)容與媒介：整合輸出    67
一、意識先行：從建立用戶思維開始.......................................................................................................................... 67
二、打造強內(nèi)容力的三個層次.................................................................................................................................... 69
三、品牌IP化的內(nèi)容修煉法則.................................................................................................................................. 73
四、媒介是表達的陣地.............................................................................................................................................. 87
第六章社區(qū)與事件：傳播引爆    91
一、品牌社區(qū)：因關(guān)系而聚集.................................................................................................................................... 91
二、事件營銷：擁抱“熱點”不放松.......................................................................................................................... 99
第七章品牌IP升華：持續(xù)生長，迭代進化        108
一、在迭代與創(chuàng)新中保持生命力............................................................................................................................... 108
二、“不變”與“堅持”........................................................................................................................................... 111
三、品牌IP生長與迭代的關(guān)鍵要點.......................................................................................................................... 114
四、持續(xù)創(chuàng)新.......................................................................................................................................................... 126
第八章品牌IP化落地保障體系  127
一、觀念轉(zhuǎn)換與IP化思維樹立................................................................................................................................. 127
二、品牌IP化導(dǎo)入的重要手段................................................................................................................................. 130
三、品牌IP化戰(zhàn)略下的組織配套升級....................................................................................................................... 132
四、戰(zhàn)略性的資源配稱與保障.................................................................................................................................. 139
附文一社區(qū)營銷：從立體連接到智慧商業(yè)          141
附文二后疫情：生存之思與消費關(guān)注          150
參考文獻                                    157