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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書是一部系統(tǒng)講述網(wǎng)紅品牌方法論的著作，由王重、張馳老師歷經(jīng)二十余年對(duì)中國(guó)零售業(yè)的研究最終寫成。書中以產(chǎn)品方法論、品牌方法論為底層邏輯，將新媒體、平臺(tái)電商、直播電商構(gòu)架在整個(gè)底層邏輯之上，闡述了營(yíng)銷環(huán)境的宏觀變化，分析了各類傳播工具、零售平臺(tái)的特點(diǎn)，解讀了產(chǎn)品成本結(jié)構(gòu)變化帶來(lái)的新商機(jī)。書中包含大量近年來(lái)的成功營(yíng)銷案例，并系統(tǒng)講述了直播、新媒體、平臺(tái)電商在新網(wǎng)紅品牌建設(shè)中相互塑造的基本模型，具有極高的參考價(jià)值。本書適合傳統(tǒng)企業(yè)人員、個(gè)體創(chuàng)業(yè)者深度閱讀。讀完本書，你會(huì)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷有一個(gè)全新的認(rèn)識(shí)。希望本書成為你營(yíng)銷工作的新起點(diǎn)！

作者簡(jiǎn)介

　　王重，主播名師，直播電商專家。王重播商會(huì)創(chuàng)始人，中國(guó)國(guó)際社群聯(lián)盟聯(lián)合創(chuàng)始人。2020年榮獲中國(guó)直播行業(yè)推動(dòng)貢獻(xiàn)獎(jiǎng)。已在抖音、新浪微博累計(jì)直播超過(guò)2000場(chǎng)10000小時(shí)。現(xiàn)為海爾、蒙牛、東阿阿膠等品牌新零售顧問(wèn)。張馳，著名營(yíng)銷管理專家，長(zhǎng)期專注研究中國(guó)零售產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程。曾長(zhǎng)期供職于權(quán)威營(yíng)銷媒體《銷售與市場(chǎng)》雜志，歷任記者、專欄主編、《社交電商評(píng)論》主編，在各類專業(yè)媒體上發(fā)表零售產(chǎn)業(yè)研究方面的專業(yè)文章數(shù)十萬(wàn)字。

圖書目錄

開(kāi)篇語(yǔ)：大江東去，浪淘盡，風(fēng)云激蕩三五年
全景掃描：這是新品牌成長(zhǎng)最好的時(shí)代／ 002
趨勢(shì)篇：重新定義未來(lái)五年新零售
發(fā)展趨勢(shì)：中國(guó)商業(yè)零售四十年發(fā)展進(jìn)程／ 019
認(rèn)知趨勢(shì)：為什么傳統(tǒng)企業(yè)做不好新零售？／ 026
產(chǎn)品趨勢(shì)：從劣幣驅(qū)逐良幣到良幣驅(qū)逐劣幣／ 031
模式趨勢(shì)：全網(wǎng)系統(tǒng)突破，建立全新體系／ 037
分析篇：后社交時(shí)代，看個(gè)體創(chuàng)業(yè)發(fā)展
動(dòng)銷是檢驗(yàn)商業(yè)模式的唯一標(biāo)準(zhǔn)／ 044
新的流量會(huì)成為社交電商的救命稻草嗎？／ 055
社交電商還有沒(méi)有未來(lái)，未來(lái)在哪里？／ 061
勢(shì)能篇：未來(lái)所有的品牌都應(yīng)該是網(wǎng)紅品牌
新消費(fèi)與網(wǎng)紅品牌／ 070
未來(lái)所有的品牌都應(yīng)該是網(wǎng)紅品牌／ 075
新網(wǎng)紅品牌四個(gè)核心要素／ 081
流量篇：新?tīng)I(yíng)銷環(huán)境下的流量貨幣論
新流量貨幣與營(yíng)銷模式構(gòu)建／ 088
網(wǎng)紅品牌不做商業(yè)流寇／ 096
2021 年的流量發(fā)生了哪些變化？／ 101
基因篇：流量基因與營(yíng)銷思維統(tǒng)籌
流量思維和營(yíng)銷思維的博弈／ 108
從流量基因到營(yíng)銷結(jié)構(gòu)／ 113
品牌與產(chǎn)品篇：良幣驅(qū)逐劣幣的產(chǎn)品邏輯
網(wǎng)紅品牌應(yīng)該賣什么樣的產(chǎn)品？／ 120
我們應(yīng)該構(gòu)建一個(gè)什么樣的品牌？／ 125
什么樣的產(chǎn)品讓人一看就想買？／ 132
推廣篇：借助新媒體，實(shí)現(xiàn)全域推廣
短視頻平臺(tái)推廣基本概論／ 144
什么樣的爆款內(nèi)容最能帶貨？／ 149
如何能夠讓短視頻火起來(lái)？／ 154
巧用DOU+，四兩撥千斤／ 161
直播篇：精準(zhǔn)定位直播，功效事半功倍
應(yīng)該用什么視角去看待直播電商？／ 167
品牌向左，銷量向右／ 173
直播電商向兩極／ 179
電商運(yùn)營(yíng)篇：只有電商爆，才是真正的爆
只有電商能保護(hù)住品牌附加值／ 188
打造超級(jí)店鋪，承載全網(wǎng)勢(shì)能／ 195
數(shù)字化篇：數(shù)字化，給零售插上效率的翅膀
我們?cè)撚檬裁醋藨B(tài)看數(shù)字零售？／ 203
個(gè)體創(chuàng)業(yè)篇：個(gè)體創(chuàng)業(yè)進(jìn)化論
個(gè)體創(chuàng)業(yè)與網(wǎng)紅品牌／ 211
私域流量與公域流量／ 218
個(gè)人IP 的增長(zhǎng)飛輪／ 224