中國新奢侈品：數(shù)字賦能背景下的本土品牌培育與轉(zhuǎn)型升級(jí)研究

　　本文從奢侈品概念和現(xiàn)有文獻(xiàn)研究回顧切入，通過對奢侈品品牌和新奢侈品的定義，創(chuàng)新提出本土培育新奢侈品品牌概念，并對新奢侈品定義及其內(nèi)涵、趨勢和特征進(jìn)行了梳理。同時(shí)，從宏觀層面分析了本土培育新奢侈品品牌的必要性和可行性；從微觀層面結(jié)合定價(jià)、品牌定位和本土國際化方面進(jìn)行了逐一陳述，從而通過回答本土培育新奢侈品品牌的“what、why和how”問題，一步步揭示本土培育新奢侈品品牌的內(nèi)涵和機(jī)理?！緯鴮Ρ緦W(xué)科的發(fā)展動(dòng)向及國內(nèi)的生產(chǎn)、教育、科研或科普等，具有較好的價(jià)值。

　　賴紅波，48歲，工商管理和應(yīng)用經(jīng)濟(jì)，博士研究生；同濟(jì)大學(xué)管理學(xué)博士，復(fù)旦大學(xué)應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)博士后，華東理工大學(xué)社會(huì)學(xué)博士后。上海理工大學(xué)管理學(xué)院副教授，碩士生導(dǎo)師。