新興電商營銷模式下的企業(yè)決策模型研究

第1章 緒論
1．1 問題的提出及研究意義
1．1．1 問題的提出
1．1．2 研究意義
1．2 研究思路、主要內(nèi)容及技術(shù)路線
1．3 文獻(xiàn)綜述
1．3．1 好評返現(xiàn)
1．3．2 刷單
1．3．3 全渠道BOPS
1．3．4 社交團(tuán)購和引導(dǎo)拼團(tuán)
1．3．5 文獻(xiàn)述評
1．4 營銷可持續(xù)性
1．5 主要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)
第2章 電商企業(yè)刷單的動(dòng)態(tài)演化決策模型研究
2．1 演化博弈模型基本假設(shè)和建構(gòu)
2．2 電商企業(yè)與電商平臺(tái)的演化博弈分析
2．2．1 電商企業(yè)與電商平臺(tái)演化博弈的均衡點(diǎn)分析
2．2．2 演化博弈均衡點(diǎn)的穩(wěn)定性分析
2．3 電商企業(yè)與電商平臺(tái)演化博弈模型的仿真分析和啟示
2．4 企業(yè)刷單的可持續(xù)性分析
2．5 限制企業(yè)刷單的建議對策
2．6 本章小結(jié)
第3章 電商企業(yè)好評返現(xiàn)的決策模型研究
3．1 模型假設(shè)
3．2 銷售商不采取好評返現(xiàn)時(shí)體驗(yàn)型產(chǎn)品兩階段定價(jià)策略
3．3 銷售商采取好評返現(xiàn)時(shí)體驗(yàn)型產(chǎn)品兩階段定價(jià)策略
3．4 數(shù)值仿真分析
3．5 企業(yè)好評返現(xiàn)的可持續(xù)性分析
3．6 管理對策
3．7 本章小結(jié)
第4章 電商企業(yè)全渠道（BOPS）銷售合作契約決策模型研究
4．1 基本模型建立
4．1．1 直銷雙渠道供應(yīng)鏈模型
4．1．2 基于BOPS的供應(yīng)鏈模型
4．2 雙渠道供應(yīng)鏈價(jià)格決策模型
4．3 BOPS下全渠道供應(yīng)鏈競合模型
4．3．1 制造商決策批發(fā)價(jià)的BOPS競合模型（MW模型）
4．3．2 零售商決策批發(fā)價(jià)的BOPS競合模型（RW模型）
4．4 比較靜態(tài)分析
4．5 數(shù)值算例
4．6 企業(yè)BOPS營銷的可持續(xù)性分析
4．7 對策建議
4．8 本章小結(jié)
第5章 電商企業(yè)社交團(tuán)購的決策模型研究
5．1 基本假設(shè)
5．2 模型構(gòu)建與分析
5．2．1 電商企業(yè)入駐傳統(tǒng)平臺(tái)的決策模型
5．2．2 電商企業(yè)入駐社交團(tuán)購平臺(tái)的決策模型
5．3 企業(yè)入駐平臺(tái)的選擇策略
5．3．1 平臺(tái)實(shí)力相當(dāng)?shù)睦硐肭闆r
5．3．2 我國的現(xiàn)實(shí)情況
5．4 企業(yè)社交團(tuán)購的可持續(xù)性分析
5．5 對策建議
5．6 本章小結(jié)
第6章 電商企業(yè)引導(dǎo)拼團(tuán)的決策模型研究
6．1 基本假設(shè)
6．2 平臺(tái)不引導(dǎo)拼團(tuán)時(shí)電商企業(yè)的決策模型
6．3 平臺(tái)引導(dǎo)拼團(tuán)下平臺(tái)與企業(yè)Stackelberg博弈模型
6．4 數(shù)值仿真分析
6．5 管理對策和啟示
6．6 本章小結(jié)
第7章 模式比較、結(jié)論與展望
7．1 模式比較
7．2 研究結(jié)論
7．3 研究展望
參考文獻(xiàn)
附錄
后記