文化品牌傳播與價值評估

目　　錄文化品牌傳播與價值評估目　　錄
第一篇　　文化品牌傳播
第1章　　文化品牌的作用　　3
一、文化品牌的界定　　5
二、文化品牌影響因素和分類　　6
三、基于社會網(wǎng)絡分析的文化品牌研究趨勢　　7
四、文化品牌傳播　　11
第2章　　文化品牌傳播機制　　15
一、文化品牌界定　　15
二、文化品牌傳播形成機制　　20
第3章　　改進SIR模型的文化品牌傳播機制分析　　26
一、文化品牌傳播影響因素指標體系構建　　26
二、文化品牌傳播參數(shù)計算機制　　30
三、SIR模型　　32
四、基于改進的SIR模型的文化品牌傳播模型構建　　34
第4章　　文化品牌傳播的仿真實驗與傳播策略　　37
一、數(shù)據(jù)來源　　37
二、大眾文化品牌信息傳播過程仿真分析　　40
三、老字號文化品牌信息傳播過程仿真分析　　46
四、新興科技文化品牌信息傳播過程仿真分析　　50
五、資源依賴型文化品牌信息傳播過程仿真分析　　53
六、多情景文化品牌仿真分析　　56
第5章　　文化品牌的傳播策略　　59
一、注重文化品牌的特殊性　　59
二、老字號文化品牌要充分利用新媒體渠道　　60
三、加大新興科技文化品牌的營銷投入　　61
四、建立資源依賴型文化品牌即時的信息競爭策略　　62
參考文獻　　63
第二篇　　文化品牌價值評估
第6章　　文化品牌價值評估的背景與意義　　73
一、品牌價值研究現(xiàn)狀　　75
二、國內(nèi)外主流品牌價值評估方法　　78
第7章　　文化品牌價值影響因素與指標體系　　87
一、文化品牌內(nèi)涵與形成機制　　87
二、文化品牌價值來源　　89
三、文化品牌價值實現(xiàn)過程　　91
四、文化品牌價值影響因素　　93
五、文化品牌價值評價指標體系構建　　98
第8章　　改進Interbrand文化品牌價值評估模型　　105
一、現(xiàn)有Interbrand模型特點　　105
二、改進原則與改進思路　　106
三、沉淀收益確定　　107
四、ANP網(wǎng)絡層次分析法確定品牌作用指數(shù)　　108
五、ANP網(wǎng)絡模型構建　　110
六、AHPBP神經(jīng)網(wǎng)絡預測品牌強度　　112
七、AHPBP神經(jīng)網(wǎng)絡模型構建　　117
第9章　　改進Interbrand模型的應用　　121
一、行業(yè)概況及評估對象　　121
二、模型應用　　122
三、品牌作用指數(shù)的計算　　124
四、品牌強度的計算　　125
五、評估結果與分析　　131
參考文獻　　135