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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　國(guó)際貿(mào)易將全世界更緊密地聯(lián)系在一起，以往任何時(shí)候的國(guó)際貿(mào)易都不曾像今天這樣，范圍廣、影響深。本書聚焦國(guó)際貿(mào)易與營(yíng)銷，探討國(guó)際貿(mào)易知識(shí)與營(yíng)銷活動(dòng)開展，在闡析貿(mào)易理論的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)關(guān)注國(guó)際貿(mào)易雙方的博弈、合作、共贏。攜手本書，揚(yáng)帆起航，提升國(guó)際貿(mào)易參與感，科學(xué)辨析營(yíng)銷環(huán)境，預(yù)見并抓住難得的貿(mào)易與營(yíng)銷機(jī)遇，開啟你的國(guó)際貿(mào)易與營(yíng)銷新征途！

作者簡(jiǎn)介

　　李向榮，畢業(yè)于俄羅斯人民友誼大學(xué)，獲世界經(jīng)濟(jì)博士學(xué)位，現(xiàn)任副教授，對(duì)國(guó)際貿(mào)易與營(yíng)銷以及創(chuàng)新管理有著頗深的研究。

圖書目錄

第1章世界有多大，貿(mào)易就能做多大
1.1 什么是國(guó)際貿(mào)易？
1.2 國(guó)際貿(mào)易與國(guó)內(nèi)貿(mào)易有什么不同？
1.3 源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的國(guó)際貿(mào)易
1.4 如果貿(mào)易是杠桿，它是如何撬動(dòng)全世界的？
1.5 萬事皆有規(guī)則：你該了解的貿(mào)易術(shù)語與慣例
第2章讀懂生意經(jīng)，掌握貿(mào)易理論是基礎(chǔ)
2.1 古典貿(mào)易理論對(duì)貿(mào)易優(yōu)勢(shì)的探討
2.2 新古典貿(mào)易理論
2.3 里昂惕夫之謎
2.4 現(xiàn)代貿(mào)易理論
2.5 產(chǎn)品的生命周期
第3章商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，智者之間的雙贏博弈
3.1 保護(hù)貿(mào)易與自由貿(mào)易
3.2 關(guān)稅與非關(guān)稅
3.3 進(jìn)口與出口
3.4 傾銷與反傾銷
3.5 補(bǔ)貼與反補(bǔ)貼
3.6 GATT與WTO
第4章合作才能共贏，區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化
4.1 什么是區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化？
4.2 不同合作，均為共贏
4.3 大市場(chǎng)中如何分工、互補(bǔ)、競(jìng)爭(zhēng)
4.4 關(guān)稅同盟
4.5 北美自由貿(mào)易區(qū)
4.6 歐盟
4.7 亞太經(jīng)合組織
第5章大市場(chǎng)的參與者，貿(mào)易究竟如何做
5.1 需要做哪些準(zhǔn)備工作？
5.2 交易磋商
5.3 如何訂立合同？
5.4 國(guó)際無形貿(mào)易
5.5 索賠與仲裁
第6章機(jī)遇可遇不可求，營(yíng)銷環(huán)境要看清
6.1 經(jīng)濟(jì)環(huán)境：哪里有營(yíng)銷，哪里就是江湖
6.2 政治環(huán)境：制約營(yíng)銷的無形之手
6.3 法律環(huán)境：君子愛財(cái)，取之有道
6.4 文化環(huán)境：國(guó)際貿(mào)易中的文化差異
第7章從理論走向?qū)崙?zhàn)，學(xué)會(huì)營(yíng)銷是王道
7.1 選準(zhǔn)目標(biāo)市場(chǎng)就意味著成功了一半
7.2 定價(jià)越高越好，還是越低越好？
7.3 好產(chǎn)品需要好策略
7.4 不要小瞧分銷與促銷
參考文獻(xiàn)