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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書從年輕化這一品牌發(fā)展趨勢(shì)入手，通過(guò)闡釋什么是年輕化、為什么要年輕化、年輕化如何定位、如何做好年輕化包裝、如何進(jìn)行年輕化營(yíng)銷等，全面而翔實(shí)地為讀者展示品牌年輕化的未來(lái)，以及如何落地實(shí)施年輕化。本書作者通過(guò)大量的案例拆解、翔實(shí)的大數(shù)據(jù)報(bào)告，以及可操作的策略與方法，教授讀者成功打造和運(yùn)營(yíng)年輕化品牌，打造市場(chǎng)爆品，贏得市場(chǎng)未來(lái)。

作者簡(jiǎn)介

　　郭鵬 BTIC林眾亦合廣告品牌傳播投資集團(tuán)董事長(zhǎng)，申茂眾林4A升級(jí)項(xiàng)目創(chuàng)始人，BY年輕化實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)辦人，多燕瘦聯(lián)合創(chuàng)始人兼CBO。年輕化系統(tǒng)工程構(gòu)建人、推動(dòng)者，著名國(guó)際品牌設(shè)計(jì)師、營(yíng)銷戰(zhàn)略專家，北美奧美系杰出華人創(chuàng)意策劃精英。德國(guó)IF、紅點(diǎn)，英國(guó)黃鉛筆，美國(guó)OneShow、艾菲等提名設(shè)計(jì)師。其靈敏的商業(yè)品牌思維及領(lǐng)先的電商策略，為中國(guó)成長(zhǎng)型企業(yè)做出杰出貢獻(xiàn)。 2018年被中國(guó)財(cái)經(jīng)雜志《商界時(shí)尚》選為2018年開年封面人物，是該雜志21年來(lái)首次邀請(qǐng)BM行業(yè)人士入選封面人物。抖音/B站/微博/西瓜視頻/小紅書/視頻號(hào)@老郭匯品牌。

圖書目錄

前言

第1章時(shí)代造就新階層，品牌就是要年輕 1

01 消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)生新變化，品牌先知道 3

02 種草一代，引領(lǐng)新的消費(fèi)邏輯與潮流 10

03 Z世代發(fā)生新變化，品牌如何改變和參與 14

04 Z世代的六大價(jià)值觀如何影響品牌發(fā)展 19

05 為什么品牌必須年輕化 25

案例拆解：喜茶風(fēng)靡的背后 31

案例拆解：“多燕瘦”的品牌升級(jí)之路 35

第2章新國(guó)貨品牌崛起，消費(fèi)路徑的縮短與重構(gòu) 37

01 新國(guó)貨崛起，消費(fèi)者是如何自我驅(qū)動(dòng)與創(chuàng)新的 39

02 品牌消費(fèi)路徑是如何被縮短與重構(gòu)的 44

03 新國(guó)貨小眾品牌的五大標(biāo)準(zhǔn) 52

04 新消費(fèi)人群、新技術(shù)與新渠道 60

05 從流量時(shí)代到內(nèi)容時(shí)代，場(chǎng)景如何變化 68

案例拆解：KKV的年輕化品牌基因 71

案例拆解：俞文清燕窩水的突圍之路 76

案例拆解：超級(jí)猩猩健身的魔力究竟在哪里 77

第3章小眾品牌正當(dāng)時(shí)，品牌如何逆襲為王 81

01 所謂小眾品牌，是你眼里的小眾嗎 83

02 小眾品牌與傳統(tǒng)品牌哪里不一樣 86

03 個(gè)性主義驅(qū)動(dòng)的消費(fèi)群體，需要什么樣的小眾品牌 93

04 Z世代的消費(fèi)態(tài)度如何影響品牌發(fā)展 97

05 時(shí)尚與偶像經(jīng)濟(jì)，驅(qū)動(dòng)品牌發(fā)展 101

案例拆解：三只松鼠是如何拿下年輕消費(fèi)者的 104

案例拆解：Milkdog的誕生 108

案例拆解：解密完美日記爆紅的成長(zhǎng)邏輯 109

第4章品牌年輕化落地的三大邏輯與四大策略 113

01 品牌年輕化落地的三大邏輯 115

02 品牌年輕化落地的四大策略 119

03 品牌年輕化落地的路徑與方法 123

04 品牌年輕化的跨界與出圈 126

案例拆解：元?dú)馍只鹌饋?lái)的秘密 130

案例拆解：豌豆公主 135

案例拆解：拉面說(shuō)的爆發(fā)之路 137

第5章品牌年輕化如何精準(zhǔn)定位客群與產(chǎn)品 141

01 品牌年輕化如何精準(zhǔn)定位客群 143

02 品牌年輕化如何精準(zhǔn)定位包裝設(shè)計(jì) 147

03 品牌年輕化如何精準(zhǔn)定位營(yíng)銷渠道 151

04 品牌年輕化如何精準(zhǔn)定位產(chǎn)品價(jià)值 156

05 品牌年輕化如何精準(zhǔn)定位供應(yīng)鏈 160

案例拆解：詳解“三頓半”咖啡的爆紅之路 163

案例拆解：揭秘小奧汀如何對(duì)標(biāo)花西子與完美日記 167

第6章小眾品牌如何引爆流量，落地渠道 169

01 如何構(gòu)建數(shù)字社交矩陣 171

02 品質(zhì)健康優(yōu)等與供應(yīng)鏈穩(wěn)定安全的構(gòu)建策略 175

03 個(gè)性化體驗(yàn)感與開箱驚喜引爆傳播策略 179

04 如何借助頭部力量搶占流量 182

05 私域流量的打造與使用策略 185

06 種草營(yíng)銷 189

07 對(duì)標(biāo)全世界，重塑經(jīng)典策略 194

08 玩跨界，豐富細(xì)節(jié)策略 198

案例拆解：花西子是如何成為時(shí)尚彩妝品牌的 201

案例拆解：新品牌，年輕化，解析自嗨鍋爆發(fā)的秘訣 206

第7章圈層消費(fèi)大爆發(fā)，品牌如何進(jìn)行全域營(yíng)銷 211

01 消費(fèi)圈層劃分明顯，圈層差異化特質(zhì)決定品牌策略 213

02 如何合理利用圈層購(gòu)物與種草消費(fèi)特性進(jìn)行營(yíng)銷 223

03 基于圈層的廣告投放與明星/KOL 觸達(dá)策略 227

04 私域流量如何突破圈層，引爆傳播 232

05 短視頻直播的營(yíng)銷機(jī)會(huì)與策略 236

案例拆解：圣都裝飾如何打造標(biāo)桿品牌 240

案例拆解：誰(shuí)年輕，誰(shuí)靠譜——看ffit8代餐蛋白棒的破圈之路 243

第8章 Z世代的社交習(xí)慣與購(gòu)物法則影響品牌的未來(lái) 245

01 社交電商成為Z世代生活中不可或缺的要素 247

02 線上社交與宅經(jīng)濟(jì)共同影響消費(fèi)習(xí)慣 252

03 火星式社交的寶藏男孩與女孩影響品牌傳播與消費(fèi)模式 257

04 年輕化是生活方式與內(nèi)容訴求的集合體 261

案例拆解：解讀王飽飽品牌的登頂之路 265

案例拆解：開創(chuàng)傳統(tǒng)中的潮流，看Ubras的崛起之路 269

案例拆解：重塑產(chǎn)品美學(xué)，usmile如何美到爆 271

后記：年輕化正當(dāng)時(shí)，我們都在路上 273