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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　品牌營(yíng)銷人員常常會(huì)被問：廣告的轉(zhuǎn)化率是多少？你寫的方案能賣貨嗎？營(yíng)銷效果如何？等等。此外，很多產(chǎn)品的營(yíng)銷方案也都與最終的銷售轉(zhuǎn)化情況掛鉤。本書將從“傳染力、洞察力、沖擊力、銷售力”四大層面為營(yíng)銷從業(yè)者賦能，詳細(xì)介紹具體營(yíng)銷關(guān)鍵點(diǎn)的思維與方法，探索超級(jí)文案的寫作秘密。

作者簡(jiǎn)介

　　魏家東品牌營(yíng)銷專家，數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略顧問，東獅品牌咨詢CEO，買車家聯(lián)合創(chuàng)始人，清華大學(xué)、北京航空航天大學(xué)、對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)、北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)碩士研究生授課導(dǎo)師，東方衛(wèi)視《極限挑戰(zhàn)3》宣傳顧問，吉林省作家協(xié)會(huì)會(huì)員，多家知名公司智庫(kù)專家、品牌戰(zhàn)略顧問，《數(shù)字營(yíng)銷戰(zhàn)役》、《借勢(shì)》作者，出版《紅陀螺》、《留在北京》等多部文學(xué)作品，蒲公英獎(jiǎng)、金旗獎(jiǎng)、虎嘯獎(jiǎng)、金瑞營(yíng)銷獎(jiǎng)評(píng)委。曾擔(dān)任廣告公司文案主筆，大型節(jié)目總撰稿，公關(guān)公司策劃文案總監(jiān)，2015年創(chuàng)立文案自媒體「文案發(fā)燒友」。

圖書目錄

推薦序一寫作是一件特別快樂的事
推薦序二塹壕戰(zhàn)，重狙，蝴蝶炸彈
引言為什么超級(jí)文案價(jià)值千萬(wàn)

第一章超級(jí)文案的傳染力
否定肯定式：易記有效，直接關(guān)聯(lián)用戶的記憶點(diǎn)...009
情感共鳴式：扎心共鳴，促使行為轉(zhuǎn)化...011
爭(zhēng)議沖突式：制造話題，引發(fā)用戶討論...014
故弄玄虛式：眼球效應(yīng)，吸引用戶關(guān)注...017

第二章超級(jí)文案的洞察力
認(rèn)知轉(zhuǎn)移：一句文案如何把“劣勢(shì)”變“優(yōu)勢(shì)”...026
價(jià)值挖掘：洞察用戶三大真實(shí)需求的挖掘方法...032

第三章超級(jí)文案的沖擊力
動(dòng)詞應(yīng)用：讓用戶感知并有行動(dòng)的方法...050
比喻手法：讓用戶迅速感知到“很厲害”的技巧...053
對(duì)比方法：六大對(duì)比方法提升文案沖擊力...056

第四章超級(jí)文案的銷售力
吸引：“鎖定用戶、傳遞信息、制造急迫感”的吸引秘籍...083
共鳴：三步法實(shí)現(xiàn)共鳴轉(zhuǎn)化...094
成交：五步法寫出超級(jí)成交文案...146

第五章超級(jí)文案的核心引擎
能力升級(jí)：超級(jí)文案何止月薪3萬(wàn)元...242
認(rèn)知升級(jí)：超級(jí)文案“超級(jí)”在哪里...248

附錄超級(jí)文案公式與方法模型匯總
1. 超級(jí)文案的品牌用戶關(guān)系模型...252
2. ASDS銷售力文案公式...252
3. 吸引文案公式...252
4. 對(duì)比文案的六大方法...253
5. 共鳴文案三步法...253
6. 共鳴轉(zhuǎn)化模型...254
7. 成交思維三大階段與成交型文案創(chuàng)作五步法...254
8. 立即成交的五大方法...255
9. 文案人員能力升級(jí)成長(zhǎng)路徑圖...255
10. 文案人員能力升級(jí)方向模型圖...256
11. 品牌營(yíng)銷認(rèn)知思維表...256
12. 超級(jí)文案體系表...257

后記