視覺錘（珍藏版）

定　價：￥69.00

作　者：	[美] 勞拉·里斯（Laura Ries）著，壽雯譯
出版社：	機(jī)械工業(yè)出版社
叢編項(xiàng)：	定位經(jīng)典叢書
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787111665632	出版時間：	2020-12-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	216	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　2001年，美國營銷學(xué)會評選“定位”為“有史以來對美國營銷影響最大的觀念”。 2009年，美國《廣告時代》雜志評選《定位》為“史上最佳營銷經(jīng)典”第一名。定位理論的傳承和發(fā)展定位就是在消費(fèi)者心智中找到一個空位，然后植入一顆釘子。視覺時代，搶占消費(fèi)者心智的最好方法并非只用“語言釘”，還要運(yùn)用強(qiáng)有力的“視覺錘”，視覺形象就像錘子，可以更快、更有力地建立定位并引起顧客共鳴。視覺形象和語言信息的關(guān)系好比錘子與釘子：要用視覺形象這把錘子，把你的語言釘植入消費(fèi)者的心智中。

作者簡介

　　勞拉·里斯（Laura Ries）里斯戰(zhàn)略定位咨詢?nèi)蛑飨?市場戰(zhàn)略定位專家、暢銷書作家、知名媒體評論員勞拉·里斯是定位之父艾·里斯的女兒及合伙人。1994年加入由艾·里斯先生創(chuàng)立的里斯公司，成為其合伙人。從跨國企業(yè)到初創(chuàng)企業(yè)，勞拉·里斯為100多家企業(yè)制定了定位戰(zhàn)略，助力企業(yè)成為市場領(lǐng)導(dǎo)者，并幫助其管理層洞悉戰(zhàn)略背后的本質(zhì)。勞拉·里斯與艾·里斯合著多本著作，包括《聚焦》《品牌22律》《品牌的起源》《互聯(lián)網(wǎng)商規(guī)11條》《公關(guān)第一，廣告第二》等，在全球范圍內(nèi)引起了巨大反響和討論；獨(dú)著《視覺錘》、Battlecry，分別論述了視覺時代和聲音時代的定位之道。勞拉·里斯經(jīng)常受邀于媒體，發(fā)表市場分析與評論，其中包括《今日美國》《哈佛商業(yè)評論》《波士頓環(huán)球報(bào)》《芝加哥太陽時報(bào)》等。同時，被《商業(yè)2.0》雜志授予“管理大師”稱號。

圖書目錄

總　序
推薦序
代　序
第1章　錘子 HAMMER: Its astonishing power
驚人的力量 ∥1
第2章　釘子 NAIL: The ultimate objective
終極目標(biāo) ∥13
第3章　形狀 SHAPE: Simple is best
簡單的就是最好的 ∥23
第4章　顏色 COLOR: Be the opposite
對立 ∥35
第5章　產(chǎn)品 PRODUCT: The ideal hammer
完美的錘子 ∥57
第6章　包裝 PACKAGE: Make it different
做得不同 ∥73
第7章　動態(tài) ACTION: More effective than stills
比靜態(tài)更有效 ∥85
第8章　創(chuàng)始人 FOUNDER: Natural-born hammers
天生的錘子 ∥93
第9章　符號 SYMBOL: Visualizing the invisible
將無形視覺化 ∥111
第10章　名人 CELEBRITY: Pros & cons
雙刃劍 ∥125
第11章　動物 ANIMAL: Anthropopathy works
把動物人格化 ∥139
第12章　傳承 HERITAGE: Putting the past to work
讓歷史發(fā)揮作用 ∥161
第13章　你的錘子 YOUR HAMMER: How to find one
如何找到一個視覺錘 ∥173
附錄A　定位思想應(yīng)用 ∥184
附錄B　企業(yè)家感言 ∥187