傳神文案：文案寫對(duì)，營(yíng)銷才能做對(duì)

　　這是第一本從品牌營(yíng)銷視角去定義文案的書。它關(guān)注的不是遣詞造句，不是寫出華麗的文章，而是如何透過(guò)文案來(lái)打造品牌、制定營(yíng)銷方案，如何用一句文案將市場(chǎng)戰(zhàn)略真正轉(zhuǎn)化成對(duì)消費(fèi)者心智、行為的實(shí)質(zhì)影響與改變。 基于這一目標(biāo)，本書以品牌文本為中心，從場(chǎng)景、標(biāo)簽、社交、流傳四大視角透視文案創(chuàng)作的秘密。好文案兼具場(chǎng)景力、標(biāo)簽力、社交力和流傳力，它用場(chǎng)景定義市場(chǎng)，用標(biāo)簽定義品牌，用社交連接用戶，用流傳關(guān)聯(lián)社會(huì)文化。 在書中所列舉的600多條經(jīng)典文案作品中，你將看到文案背后的商業(yè)邏輯，看到文案撰寫的思考路徑，看到品牌與市場(chǎng)戰(zhàn)略是如何濃縮進(jìn)一句文案之中的。 讀完全書你會(huì)明白，文案只是本書的切入點(diǎn)，品牌營(yíng)銷才是最終的落腳點(diǎn)。只有懂得文案對(duì)于品牌和營(yíng)銷的意義，才能寫出真正打動(dòng)用戶、帶動(dòng)銷量的傳神文案。

　　空　手 15年廣告從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，先后就職于全球第三大廣告集團(tuán)陽(yáng)獅廣告，及國(guó)內(nèi)第一家上市廣告公司省廣集團(tuán)。 歷任文案、策劃、策略總監(jiān)、事業(yè)部副總經(jīng)理、高級(jí)營(yíng)銷群總監(jiān)等職。 科特勒大師傳承人項(xiàng)目導(dǎo)師。 江西財(cái)經(jīng)大學(xué)新聞與傳播專業(yè)碩士生業(yè)界導(dǎo)師。 個(gè)人公眾號(hào)“空手”200多篇原創(chuàng)文章，平均閱讀量過(guò)萬(wàn)。《營(yíng)銷簡(jiǎn)史》《自媒體運(yùn)營(yíng)完全手冊(cè)》《我是如何從文案菜鳥做到群總監(jiān)的？》等文章全網(wǎng)閱讀量均破百萬(wàn)。 服務(wù)客戶及案例包括水井坊、茅臺(tái)、勁酒、紅星二鍋頭、衡水老白干、江淮汽車、招商銀行、凡客、鴻星爾克、中海地產(chǎn)、萬(wàn)科地產(chǎn)、馬石油等。