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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　傳統(tǒng)方式做品牌要幾十年才能有上億元的銷(xiāo)售額，而新流量時(shí)代做品牌僅需幾年就可以突破千億元的銷(xiāo)售額。這是因?yàn)樾铝髁繒r(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)方法變了，它有一套更精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)打法，能幫助企業(yè)快速建立品牌并實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化。本書(shū)從品牌認(rèn)知、用戶(hù)畫(huà)像、差異定位、產(chǎn)品制造、產(chǎn)品定價(jià)、品牌IP、品牌推廣、品牌維護(hù)等方面，對(duì)新流量時(shí)代打造品牌的方法進(jìn)行了分析。并且對(duì)當(dāng)下的經(jīng)典案例進(jìn)行了解讀，從中提取出了具有借鑒意義的經(jīng)驗(yàn)，以幫助讀者掌握新流量時(shí)代的品牌運(yùn)營(yíng)方法論。

作者簡(jiǎn)介

　　薛斌鵬，管理咨詢(xún)與培訓(xùn)講師，深耕銷(xiāo)售及營(yíng)銷(xiāo)一線十多年，曾在斯巴魯中國(guó)北方區(qū)、婷美集團(tuán)從一線銷(xiāo)售員摸爬滾打成為營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理、營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)，再轉(zhuǎn)型成為實(shí)戰(zhàn)型咨詢(xún)師、培訓(xùn)師。薛斌鵬先生擁有雄厚的業(yè)務(wù)背景和專(zhuān)業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)，自2012年開(kāi)始管理咨詢(xún)與培訓(xùn)講師以來(lái)，為300+企業(yè)提供了深度的服務(wù)，從營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃到銷(xiāo)售落地，并從產(chǎn)品規(guī)劃、品牌設(shè)計(jì)、宣傳策略以及員工訓(xùn)練方面做了大膽的探索和創(chuàng)新性實(shí)踐。贏得了客戶(hù)的高度認(rèn)可。

圖書(shū)目錄

01 打破固有認(rèn)識(shí)，重新認(rèn)識(shí)品牌價(jià)值
傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式的“進(jìn)化”啟示 003
品牌命名：讓品牌傳播得更響亮 013
品牌調(diào)研：不可忽視的步驟 021
品牌資產(chǎn)：在用戶(hù)心中建立不可替代的價(jià)值 030
02 用戶(hù)畫(huà)像：聚焦服務(wù)對(duì)象，探索用戶(hù)需求
從 4 個(gè)不同的視角看用戶(hù)畫(huà)像 039
用戶(hù)畫(huà)像的建立流程 042
03 差異性定位：找準(zhǔn)屬于品牌的賽道
頭部策略：打造品牌影響力的第一原則 051
二八法則：20%的變因操縱著 80%的局面 055
差異性定位的五種方法 061
04 產(chǎn)品制造：優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品是免費(fèi)傳播渠道
定位清晰，知道產(chǎn)品是什么 069
重視質(zhì)量，打造產(chǎn)品美譽(yù) 075
產(chǎn)品是免費(fèi)的傳播媒介 083
提升產(chǎn)品使用體驗(yàn)的三種方法 096
05 產(chǎn)品定價(jià)：如何定價(jià)能實(shí)現(xiàn)利益最大化
常見(jiàn)的四種定價(jià)策略 103
四種經(jīng)典的定價(jià)方法 110
高品牌不可能零投入，配置最高性?xún)r(jià)比資源 113
06 品牌 IP：講好故事擴(kuò)大品牌影響力
品牌故事與情感共鳴 119
品牌故事三定律 123
借助 IP 與品牌玩轉(zhuǎn)聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo) 130
07 “視覺(jué)錘”：讓受眾快速記住你的品牌
用“視覺(jué)錘”捕獲注意力，讓認(rèn)知資源聚集 137
開(kāi)發(fā)“視覺(jué)錘”的 7 種方法 140
“視覺(jué)錘”進(jìn)化，讓品牌體驗(yàn)升級(jí) 144
08 文案推廣：品牌如何高效地發(fā)揮文案價(jià)值
如何創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)文案 149
如何用品牌文案引爆話題 156
如何打造讓人猝不及防的軟文文案 161
09 被動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)：促使消費(fèi)者自主傳播的品牌營(yíng)銷(xiāo)思維
認(rèn)清消費(fèi)者的多重身份 167
消費(fèi)者喜歡多樣化，但討厭做選擇 173
喚醒消費(fèi)者的情緒 178
10 營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)：找到你的“神隊(duì)友”
怎樣組建一支優(yōu)秀的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì) 183
營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)如何精準(zhǔn)運(yùn)作 190
11 新媒體傳播：用戶(hù)去哪兒，品牌營(yíng)銷(xiāo)就應(yīng)該跟到哪兒
企業(yè)品牌的新媒體平臺(tái) 199
企業(yè)新媒體平臺(tái)的打造秘訣 205
12 品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的設(shè)計(jì)與執(zhí)行
設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)方案 213
品牌人如何建立品牌思維力 218
七匹狼“雙十一”玩出花樣，提高品牌曝光度 222
13 品牌杠桿：實(shí)現(xiàn)品牌資產(chǎn)螺旋式上升
品牌杠桿的運(yùn)用 227
品牌杠桿作用的產(chǎn)生過(guò)程 230
14 持之以恒：品牌激活后需要維持并強(qiáng)化
新產(chǎn)品導(dǎo)入及品牌延伸 237
妙可藍(lán)多如何進(jìn)入品牌發(fā)展新時(shí)代 242