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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《廣告意識(shí)形態(tài)的生成與傳播研究》首先通過(guò)分析廣告與意識(shí)形態(tài)的關(guān)系，對(duì)廣告意識(shí)形態(tài)概念進(jìn)行科學(xué)的界定。然后在此基礎(chǔ)上對(duì)廣告意識(shí)形態(tài)的生成動(dòng)因、作用機(jī)制，以及傳播機(jī)理與結(jié)構(gòu)形態(tài)進(jìn)行詳細(xì)研究，建構(gòu)出廣告意識(shí)形態(tài)的生成與傳播模型，探討由廣告意識(shí)形態(tài)傳播所衍生出來(lái)的話語(yǔ)權(quán)的生成邏輯及其傳播與施行途徑，分析廣告意識(shí)形態(tài)生成與傳播對(duì)社會(huì)主流意識(shí)形態(tài)的塑造與消解，并針對(duì)廣告意識(shí)形態(tài)生成與傳播可能帶來(lái)的異化進(jìn)行批判性的反思。最后再提出基于主流意識(shí)形態(tài)的廣告社會(huì)責(zé)任建構(gòu)原則與途徑。

作者簡(jiǎn)介

　　周志平，博士，浙江工商大學(xué)人文與傳播學(xué)院副教授，廣告系主任，碩士生導(dǎo)師，浙江省文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展研究院（智庫(kù)）專家成員，香港城市大學(xué)訪問(wèn)學(xué)者，浙江省攝影家協(xié)會(huì)會(huì)員。主要研究領(lǐng)域?yàn)閺V告意識(shí)形態(tài)、新媒體、影像傳播等。主持國(guó)家教育部規(guī)劃課題一項(xiàng)、浙江省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃課題一項(xiàng)，杭州市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)重點(diǎn)課題和年度課題四項(xiàng)，省社科聯(lián)課題及省教育廳課題若干項(xiàng)；出版學(xué)術(shù)專著三部，主編重點(diǎn)教材兩部；在北大核心期刊和CSSCI核心期刊發(fā)表論文三十余篇。科研成果先后獲得中國(guó)廣播電影電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)年度學(xué)術(shù)成果三等獎(jiǎng)及浙江省休閑學(xué)會(huì)年度學(xué)術(shù)論文二等獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)，并擔(dān)任浙江省省級(jí)精品在線開放課程負(fù)責(zé)人。

圖書目錄

緒論
第一節(jié) 研究緣起及意義
第二節(jié) 相關(guān)研究現(xiàn)狀綜述
第三節(jié) 研究框架與思路
第四節(jié) 研究方法
第五節(jié) 研究創(chuàng)新點(diǎn)
第一章廣告意識(shí)形態(tài)的概念生成與功能分析
第一節(jié) 意識(shí)形態(tài)概述
第二節(jié) 廣告與意識(shí)形態(tài)的關(guān)系
第三節(jié) 廣告意識(shí)形態(tài)概念的提出
第四節(jié) 廣告意識(shí)形態(tài)的功能
第二章廣告意識(shí)形態(tài)的生成動(dòng)因與作用方式
第一節(jié) 廣告意識(shí)形態(tài)的生成動(dòng)因
第二節(jié) 廣告意識(shí)形態(tài)的作用方式
第三章廣告意識(shí)形態(tài)的傳播機(jī)理與結(jié)構(gòu)形態(tài)
第一節(jié) 廣告意識(shí)形態(tài)的傳播要素
第二節(jié) 廣告意識(shí)形態(tài)的傳播機(jī)理
第三節(jié) 廣告意識(shí)形態(tài)的結(jié)構(gòu)形態(tài)
第四章廣告意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)的生成與傳播
第一節(jié) 符號(hào)權(quán)力與廣告意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)
第二節(jié) 廣告意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)的生成要素與生成邏輯
第三節(jié) 廣告意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)的傳播與施行途徑
第五章廣告意識(shí)形態(tài)傳播與社會(huì)主流意識(shí)形態(tài)
第一節(jié) 社會(huì)主流意識(shí)形態(tài)概述
第二節(jié) 廣告意識(shí)形態(tài)傳播對(duì)主流意識(shí)形態(tài)的塑造
第三節(jié) 廣告意識(shí)形態(tài)傳播對(duì)主流意識(shí)形態(tài)的消解
第六章廣告意識(shí)形態(tài)生成與傳播所導(dǎo)致的異化
第一節(jié) 消費(fèi)異化理論概述
第二節(jié) 廣告意識(shí)形態(tài)生成與傳播所導(dǎo)致的異化表現(xiàn)
第七章基于主流意識(shí)形態(tài)的廣告社會(huì)責(zé)任建構(gòu)
第一節(jié) 廣告社會(huì)責(zé)任概述
第二節(jié) 廣告社會(huì)責(zé)任的三個(gè)層面
第三節(jié) 基于主流意識(shí)形態(tài)的廣告社會(huì)責(zé)任建構(gòu)原則
第四節(jié) 基于主流意識(shí)形態(tài)的廣告社會(huì)責(zé)任建構(gòu)途徑
第八章結(jié)論與展望
第一節(jié) 研究結(jié)論
第二節(jié) 未來(lái)展望
參考文獻(xiàn)
后記