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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《贏在變革：品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略40年》選取華為、海爾、長(zhǎng)虹、戴爾、華碩、蘋(píng)果等多個(gè)*名品牌作為樣本，在對(duì)20世紀(jì)80年代至今較為全面系統(tǒng)的資料進(jìn)行總結(jié)和分析的基礎(chǔ)上，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)情境下品牌營(yíng)銷的戰(zhàn)略要素、戰(zhàn)略共性與個(gè)性、戰(zhàn)略格局，以及戰(zhàn)略創(chuàng)新的演進(jìn)路徑和規(guī)律進(jìn)行探討。《贏在變革：品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略40年》的主要特色：案例具有很好的行業(yè)代表性案例信息十分豐富清晰地呈現(xiàn)了品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略演進(jìn)的全過(guò)程觀點(diǎn)新穎，可讀性強(qiáng)

作者簡(jiǎn)介

　　唐玉生，廣西大學(xué)商學(xué)院教授，碩士生導(dǎo)師。主要研究方向?yàn)閼?zhàn)略營(yíng)銷和品牌管理。在《管理學(xué)報(bào)》等學(xué)術(shù)期刊發(fā)表學(xué)術(shù)論文40余篇，出版專著1部，主編《品牌管理》教材1部。主持、參加科研項(xiàng)目20余項(xiàng)，其中包括國(guó)家自然基金項(xiàng)目3項(xiàng)。獲得國(guó)家MBA教指委“全國(guó)百篇優(yōu)秀教學(xué)案例”獎(jiǎng)一項(xiàng)。

圖書(shū)目錄

目錄
第一篇行業(yè)特征與品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略要素
第一章 20世紀(jì)80年代行業(yè)特征與品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略要素 2
第一節(jié) 20世紀(jì)80年代家電行業(yè)的特征與品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略要素 2
第二節(jié) 20世紀(jì)80年代計(jì)算機(jī)行業(yè)的特征與品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略要素 7
本章小結(jié) 12
第二章 20世紀(jì)90年代行業(yè)特征與品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略要素 14
第一節(jié) 20世紀(jì)90年代家電行業(yè)的特征與品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略要素 14
第二節(jié) 20世紀(jì)90年代計(jì)算機(jī)行業(yè)的特征與品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略要素 22
第三節(jié) 20世紀(jì)90年代手機(jī)行業(yè)的特征與品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略要素 30
本章小結(jié) 39
第三章 21世紀(jì)00年代行業(yè)特征與品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略要素 41
第一節(jié) 21世紀(jì)00年代家電行業(yè)的特征與品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略要素 41
第二節(jié) 21世紀(jì)00年代計(jì)算機(jī)行業(yè)的特征與品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略要素 49
第三節(jié) 21世紀(jì)00年代手機(jī)行業(yè)的特征與品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略要素 61
本章小結(jié) 72
第四章 2010年至今行業(yè)特征與品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略要素 74
第一節(jié) 2010年至今家電行業(yè)的特征與品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略要素 74
第二節(jié) 2010年至今計(jì)算機(jī)行業(yè)的特征與品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略要素 85
第三節(jié) 2010年至今手機(jī)行業(yè)的特征與品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略要素 93
本章小結(jié) 113
第五章結(jié)論與討論 115
第二篇品牌營(yíng)銷的戰(zhàn)略共性與個(gè)性
第六章家電行業(yè)品牌營(yíng)銷的戰(zhàn)略共性與個(gè)性 127
第一節(jié) 20世紀(jì)80年代家電行業(yè)的戰(zhàn)略共性與個(gè)性 127
第二節(jié) 20世紀(jì)90年代家電行業(yè)的戰(zhàn)略共性與個(gè)性 129
第三節(jié) 21世紀(jì)00年代家電行業(yè)的戰(zhàn)略共性與個(gè)性 130
第四節(jié) 2010年至今家電行業(yè)的戰(zhàn)略共性與個(gè)性 132
本章小結(jié) 134
第七章計(jì)算機(jī)行業(yè)品牌營(yíng)銷的戰(zhàn)略共性與個(gè)性 136
第一節(jié) 20世紀(jì)80年代計(jì)算機(jī)行業(yè)的戰(zhàn)略共性與個(gè)性 136
第二節(jié) 20世紀(jì)90年代計(jì)算機(jī)行業(yè)的戰(zhàn)略共性與個(gè)性 137
第三節(jié) 21世紀(jì)00年代計(jì)算機(jī)行業(yè)的戰(zhàn)略共性與個(gè)性 138
第四節(jié) 2010年至今計(jì)算機(jī)行業(yè)的戰(zhàn)略共性與個(gè)性 140
本章小結(jié) 142
第八章手機(jī)行業(yè)品牌營(yíng)銷的戰(zhàn)略共性與個(gè)性 144
第一節(jié) 20世紀(jì)90年代手機(jī)行業(yè)的戰(zhàn)略共性與個(gè)性 144
第二節(jié) 21世紀(jì)00年代手機(jī)行業(yè)的戰(zhàn)略共性與個(gè)性 145
第三節(jié) 2010年至今手機(jī)行業(yè)的戰(zhàn)略共性與個(gè)性 147
本章小結(jié) 150
第九章結(jié)論與討論 151
第三篇品牌營(yíng)銷的戰(zhàn)略格局
第十章家電行業(yè)的戰(zhàn)略格局 157
第一節(jié) 20世紀(jì)80年代家電行業(yè)的戰(zhàn)略格局 157
第二節(jié) 20世紀(jì)90年代家電行業(yè)的戰(zhàn)略格局 158
第三節(jié) 21世紀(jì)00年代家電行業(yè)的戰(zhàn)略格局 160
第四節(jié) 2010年至今家電行業(yè)的戰(zhàn)略格局 162
本章小結(jié) 163
第十一章計(jì)算機(jī)行業(yè)的戰(zhàn)略格局 165
第一節(jié) 20世紀(jì)80年代計(jì)算機(jī)行業(yè)的戰(zhàn)略格局 165
第二節(jié) 20世紀(jì)90年代計(jì)算機(jī)行業(yè)的戰(zhàn)略格局 166
第三節(jié) 21世紀(jì)00年代計(jì)算機(jī)行業(yè)的戰(zhàn)略格局 169
第四節(jié) 2010年至今計(jì)算機(jī)行業(yè)的戰(zhàn)略格局 172
本章小結(jié) 175
第十二章手機(jī)行業(yè)的戰(zhàn)略格局 176
第一節(jié) 20世紀(jì)90年代手機(jī)行業(yè)的戰(zhàn)略格局 176
第二節(jié) 21世紀(jì)00年代手機(jī)行業(yè)的戰(zhàn)略格局 178
第三節(jié) 2010年至今手機(jī)行業(yè)的戰(zhàn)略格局 180
本章小結(jié) 182
第十三章結(jié)論與討論 183
第四篇品牌營(yíng)銷的戰(zhàn)略創(chuàng)新
第十四章家電行業(yè)品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略創(chuàng)新 192
第一節(jié) 家電行業(yè)的突破式戰(zhàn)略創(chuàng)新 192
第二節(jié) 家電行業(yè)的漸進(jìn)式戰(zhàn)略創(chuàng)新 196
第三節(jié) 家電行業(yè)品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略創(chuàng)新機(jī)制及特征 198
本章小結(jié) 201
第十五章計(jì)算機(jī)行業(yè)品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略創(chuàng)新 202
第一節(jié) 計(jì)算機(jī)行業(yè)的突破式戰(zhàn)略創(chuàng)新 202
第二節(jié) 計(jì)算機(jī)行業(yè)的漸進(jìn)式戰(zhàn)略創(chuàng)新 205
第三節(jié) 計(jì)算機(jī)行業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略創(chuàng)新機(jī)制及特征 209
本章小結(jié) 213
第十六章手機(jī)行業(yè)品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略創(chuàng)新 214
第一節(jié) 手機(jī)行業(yè)的突破式戰(zhàn)略創(chuàng)新 214
第二節(jié) 手機(jī)行業(yè)的漸進(jìn)式戰(zhàn)略創(chuàng)新 219
第三節(jié) 手機(jī)行業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略創(chuàng)新機(jī)制及特征 221
本章小結(jié) 224
第十七章結(jié)論與討論 226
主要參考資料 232