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內(nèi)容簡介

　　隨著信息技術(shù)的迅速發(fā)展，運用網(wǎng)站、微博、微信等新興媒體進行營銷，已經(jīng)成為旅游景區(qū)營銷的核心任務(wù)，成為建設(shè)智慧景區(qū)的主要內(nèi)容之一，成為實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要手段之一。《旅游景區(qū)新媒體營銷策略：基于旅游景區(qū)與旅游者的雙重視角》分析了旅游景區(qū)自建新媒體渠道和網(wǎng)絡(luò)口碑兩種途徑的營銷現(xiàn)狀，探討了旅游者分享和搜索旅游景區(qū)信息的行為，進而提出了旅游景區(qū)的新媒體營銷策略?！堵糜尉皡^(qū)新媒體營銷策略：基于旅游景區(qū)與旅游者的雙重視角》不僅構(gòu)建了旅游景區(qū)新媒體營銷的系統(tǒng)化理論，還為旅游景區(qū)新媒體營銷實踐提供了參考借鑒，具有較高的學(xué)術(shù)價值和實踐價值。《旅游景區(qū)新媒體營銷策略：基于旅游景區(qū)與旅游者的雙重視角》可以作為旅游景區(qū)、新媒體營銷等方面經(jīng)營管理者、研究者、課程教師的參考用書。

作者簡介

　　郭巒，博士、教授、碩士生導(dǎo)師，廣西大學(xué)經(jīng)濟與管理實驗中心研究員，長期從事創(chuàng)新管理研究。主持國家社科基金1項，省部級項目3項；參與國家社會科學(xué)基金、國家自然科學(xué)基金5項，國家旅游局項目、教育部人文社科項目、廣西哲學(xué)社會科學(xué)項目、廣西區(qū)政府項目等10余項。出版著作2部，編著教材1部；在《旅游學(xué)刊》《資源科學(xué)》《企業(yè)管理》等期刊發(fā)表論文40余篇。

圖書目錄

第1章緒論
一、研究背景和意義
（一）研究背景
（二）研究意義
二、研究思路與內(nèi)容
（一）研究思路
（二）研究內(nèi)容
三、技術(shù)路線和研究方法
（一）技術(shù)路線
（二）研究方法
本章小結(jié)
第2章國內(nèi)外研究綜述
一、旅游新媒體營銷研究綜述
（一）新媒體和新媒體營銷的內(nèi)涵和特征研究
（二）新媒體營銷對旅游決策行為的影響研究
（三）旅游新媒體營銷的現(xiàn)狀和對策研究
二、旅游網(wǎng)絡(luò)口碑研究綜述
（一）旅游網(wǎng)絡(luò)口碑的內(nèi)涵和特征研究
（二）旅游網(wǎng)絡(luò)口碑?dāng)?shù)據(jù)的來源和分析研究
（三）旅游網(wǎng)絡(luò)口碑中的共現(xiàn)研究
（四）旅游網(wǎng)絡(luò)口碑對旅游者決策的影響研究
（五）旅游網(wǎng)絡(luò)口碑的影響因素研究
三、基于朋友圈的旅游者分享行為研究綜述
（一）旅游者分享行為的特征研究
（二）旅游者分享行為的影響因素研究
（三）基于微信朋友圈的分享行為研究
（四）基于微信朋友圈的旅游營銷研究
四、旅游者搜索旅游信息行為研究綜述
（一）旅游者信息搜索動機研究
（二）旅游者網(wǎng)絡(luò)搜索旅游信息的偏好研究
（三）旅游者搜索旅游信息的滿意度研究
本章小結(jié)
第3章旅游景區(qū)的新媒體營銷概述
一、新媒體與新媒體營銷的內(nèi)涵和特征
（一）新媒體的內(nèi)涵和特征
（二）新媒體營銷的內(nèi)涵和特征
二、旅游景區(qū)新媒體營銷的內(nèi)涵、必要性和作用
（一）旅游景區(qū)新媒體營銷的內(nèi)涵
（二）旅游景區(qū)新媒體營銷的必要性
（三）旅游景區(qū)新媒體營銷的作用
三、旅游景區(qū)新媒體營銷的過程及其構(gòu)成要素
（一）旅游景區(qū)的兩種新媒體營銷過程
（二）新媒體營銷中的旅游景區(qū)
（三）新媒體營銷過程中的旅游者
（四）旅游景區(qū)新媒體營銷的主要渠道
本章小結(jié)
……
第4章旅游景區(qū)自建新媒體渠道的營銷現(xiàn)狀：基于廣西的實證研究
第5章旅游景區(qū)網(wǎng)絡(luò)口碑傳播現(xiàn)狀：基于攜程網(wǎng)游記的實證研究
第6章旅游者分享行為及其影響因素：基于微信朋友圈的實證研究
第7章旅游者網(wǎng)絡(luò)搜索旅游景區(qū)信息的偏好與滿意度研究
第8章旅游景區(qū)的新媒體營銷策略
第9章結(jié)論與展望
附錄
參考文獻
后記