電視廣告創(chuàng)意

定　價(jià)：￥49.00

作　者：	聶艷梅
出版社：	復(fù)旦大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787309147940	出版時(shí)間：	2020-01-01	包裝：
開(kāi)本：		頁(yè)數(shù)：		字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　在媒體形式推陳出新的今天，電視廣告仍然是有渲染力的廣告類(lèi)型。隨著世界市場(chǎng)的一體化，跨國(guó)品牌在全球范圍內(nèi)進(jìn)行市場(chǎng)拓展，廣告作為開(kāi)發(fā)市場(chǎng)以及與消費(fèi)者溝通的重要手段，成為品牌競(jìng)爭(zhēng)的制勝法寶。然而，由于不同國(guó)家的文化背景和價(jià)值觀不同，不可避免地產(chǎn)生了很多文化沖突和廣告誤解問(wèn)題。 \n 正是帶著這些問(wèn)題，筆者收集各國(guó)電視廣告作品、分析跨國(guó)品牌運(yùn)作的成功案例、剖析這些作品和品牌背后的國(guó)別文化、解讀各國(guó)受眾的文化背景和風(fēng)俗習(xí)慣，試圖在跨文化電視廣告?zhèn)鞑ブ刑剿饕粭l能夠跨越文化障礙的有效路徑和可行方案。 \n